１１日、米ラスベガス国際家電ショー「ＣＥＳ」（コンシューマー・エレクトロニクス・ショー）で特別な授賞式が行われる。米国のＩＴ専門メディア「マーシャブル（Ｍａｒｘｈａｂｌｅ）」が主管する「マーシャブルアワーズ」だ。今年で５回目を迎えるこの賞は、ソーシャルメディア・テクノロジーなど４分野で、１年間に注目を集めるほどの成果を出した企業や人物、製品、サービスを選定して授与される。

今年の受賞リストにはアイドルグループ「ＳＵＰＥＲ　ＪＵＮＩＯＲ（スーパージュニア）」が名前を含まれた。「ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）で必ず友達になるべきバンド」（スーパージュニア）、「最高のモバイルゲーム」（スーパージュニアシェイク）、「今年のプロモーションビデオ」（スーパージュニアの「ミスターシンプル」）の３部門に選ばれた。２カ月間、マーシャブルのホームページで専門家と一般人を対象にオンライン投票を行った結果だ。

グローバルＳＮＳ世界をスーパージュニアはどう平定したのか。所属事務所ＳＭエンターテイメントからその受賞の秘訣を聞いた。

◇コンテンツとメディアを結合

「スーパージュニアのメンバーらはＳＮＳをするが、少女時代はしない理由は何か。私たちは歌手別に異なるメディア戦略を使っている」。

昨年１２月２８日に会ったアン・スウク・ニューメディア事業本部長が選んだ成功の秘訣だ。ＳＮＳは伝播は速いが、一度コメントを出せば収拾できない。本人が消しても誰かを保存して永遠に残る。アン本部長は「デビュー６年目のスーパージュニアは突発状況に対処するほどの経験がある」と述べた。神秘的な雰囲気よりも親近感を与えるイメージという点も考慮された。

半面、少女時代は音楽を媒介としたメディア活動に力を注いでいる。初アルバム当時は「Ｋｉｓｓｉｎｇ　ｙｏｕ」という曲の音源をヒップホップマニアがよく訪れるオンラインコミュニティーに公開し、自由にリメークさせた。２ｎｄアルバム当時は「Ｒｕｎ　Ｄｅｖｉｌ　Ｒｕｎ」をスマートフォン用アプリで出したりもした。


グローバルＳＮＳ平定したＳＵＰＥＲ　ＪＵＮＩＯＲ…秘訣は「３色戦略」（２）