「おい、ソニーと三星（サムスン）よ。２Ｄテレビでも頑張って作ってろ」（ＨＥＹ　ＳＯＮＹ　＆　ＳＡＭＳＵＮＧ　ＢＥＴＴＥＲ　ＳＴＩＣＫ　ＴＯ　２Ｄ）。

ＬＧ電子が３０日（現地時間）から米ＵＳＡトゥデイとウォールストリートジャーナル（ＷＳＪ）に大々的に出す広告だ。３Ｄ立体画面テレビをめぐり、ＬＧ電子が海外で三星電子・ソニーに照準を合わせたのだ。ＬＧ電子は国内でも一度、三星電子と３Ｄテレビの技術をめぐり神経戦を繰り広げており、両社間の神経戦が加熱する見込みだ。

ＬＧ電子がこうした比較広告攻勢を始めたのは、３Ｄテレビに関する国内外の最近の消費者評価で、ＬＧ製品が三星電子・ソニーを上回ったからだ。

最近、米消費者雑誌コンシューマーリポートは現地で販売されている６社・１３製品を比較・評価した結果、ＬＧ電子の「シネマ３Ｄテレビ」が１位になったと発表した。３Ｄ効果はもちろん、音響と機能、画面メニューまで、すべての評価項目でＬＧ電子製品が高い点数を受けた。

さらにＬＧ電子は独自で施行した「ブラインドテスト（ブランドを隠した状態で品質を比較するテスト）」でも、三星電子とソニーの製品を圧倒したと説明した。米国のロサンゼルス・ダラス・シカゴ・ニュージャージー・アトランタの５地域で中産層の米国人４３９人を対象に調査した。その結果、ソニーとＬＧ電子の製品の比較では８０％が、三星とＬＧの製品の比較では８２％がＬＧ製品を選んだという。

ＬＧ電子米州法人の関係者は「米国では消費者団体の比較・評価結果や公正なブラインドテストの結果に基づいて比較広告をするのが一般化されている」と説明した。また「今回の広告も三星電子やソニーを刺激したり誹謗しようというのではなく、ＬＧ製品の認知度を高めるためのが目的」と話した。ＬＧ電子側は広告のコピーに関する法律検討も終えたと明らかにした。これに対し、一部からは「昨年以降スマートフォン市場で劣勢を免れなかったＬＧ電子が３Ｄテレビで機先を制しようという戦略」という評価が出ている。

現在３Ｄテレビ市場は使用するメガネによって２つの陣営が激しく対立している。三星電子はメガネの両側のレンズを交互に開閉する「シャッター式」を、ＬＧ電子は両レンズに青と赤をかぶせた「偏光式」をそれぞれ採択している。どちらが大勢になるかによって市場主導権の行方が決まる。

三星電子とソニーも初期に主導権を奪われまいと反撃に出るとみられ、３Ｄテレビ戦争が世界舞台に拡散する見通しだ。