「１秒に１０万ドル（約１億１０７５万ウォン）」。６日（現地時間）に行われた米プロフットボール（ＮＦＬ）中継放送の広告料だ。

米国で１億人以上が視聴する「スーパーボウル」は、競技だけでなく、激しい広告戦も話題になる。今年のスーパーボウル広告の主人公は断然、自動車だった。現代起亜（ヒョンデ・キア）車をはじめ、ベンツ、ＢＭＷ、ＧＭ、フォルクスワーゲンなど世界屈指の自動車９社が参戦した。景気低迷期の０９年の５社、昨年の６社に比べて大きく増えた。米国企業が「メード・イン・アメリカ」を強調したとすれば、韓国・日本・欧州企業は自動車の性能を巧妙に表現したのが特徴だ。

フォルクスワーゲンの「ニューパサート」の広告は目を引いた。米国人が最も好きな映画「スターウォーズ」をテーマにした。この映像は２日にユーチューブに掲載され、８日現在、１７１０万回以上の照会数を記録している。

この２年間広告を出さなかったＧＭも電気自動車シボレーボルトをはじめ、各車の広告を５回も送り出した。ベンツは過去初めてスーパーボウル競技に広告を出した。ＢＭＷも１０年ぶりに新型スポーツ用多目的車（ＳＵＶ）Ｘ３の広告を出し、躍動的なドライビングモードを備えながらも広い室内空間があると紹介した。

現代起亜車は３年連続でスーパーボウルに広告を出した。今年はソナタハイブリッドと新型アバンテ（輸出名：エラントラ）だ。アバンテはガソリン１ガロンで４０マイル（１リットル１７キロ）走るという点、ライバル車に比べて革新的機能と空間が広い点を強調した。、起亜車のＫ５（輸出名：オプティマ）はＳＦ映画の雰囲気が漂う時代と空間を超越した背景の中に宇宙人と古代人、海の帝王ポセイドンも「欲しがる車（Ｏｎｅ　Ｅｐｉｃ　Ｒｉｄｅ）」という点を見せた。

毎年２月の第１日曜日に行われるスーパーボウルは視聴率が４０－６０％で、単なるスポーツ競技を越え、米国最大のビジネスイベントとして定着している。