◆「うるさい韓国の消費者が満足すれば」=フィリップス・コリアは好みにうるさい韓国の消費者の要求を満足させるための努力の末に、本社に製品ノウハウを逆輸出する成果を上げた。ブレンダーに入れる漉し網が代表的だ。「豆乳などの製造に必要だ」という韓国の主婦の声を反映し、初めて出した漉し網は欧州市場でも脚光を浴びた。トースターにほこりが入らないようふたを作ろうという発想も韓国の消費者から出たものだ。フィリップス・コリアは、「韓国は製品に関する消費者の意見が最も多く出る国だ」としている。
グーグルの米国本社は最近、激論の末に「世界のすべてのグーグル初期画面は同じでなければならない」という創業以来の原則を破った。グーグル・コリアが好みにうるさい韓国人ユーザーの嗜好に合わせて出した初期画面のデザインを承認したのだ。これによりグーグル・コリアのアクセス数は以前より40%以上増え、各国の支社からは「われわれのも変える」という要請が続いた。グーグル・コリアのチョン・キムギョンスク理事は、「われわれと文化が似ているアジアの国で関心が特に熱い。5カ国がわれわれと同じ方式を導入した」と話す。