「コリア」というブランドの価値が日々落ちている。産業政策研究院が１０日伝えたところによると、経済協力開発機構（ＯＥＣＤ）の加盟諸国２６カ国を含め計３６カ国を対象に調べたところ、韓国のブランド価値は今年３７３７億ドル（約４０兆円）で、第１２位になった。これは、２００２年（１６カ国のうち第９位）と昨年（３３カ国のうち第１０位）に比べて下落したもの。

産業政策研究院のハ・スンギョン研究員は「ブランド価値の下落は、今年から調査対象に含まれた香港に押されたうえ、０２年のサッカー・ワールドカップ大会以降、国家ブランドについての心理的な親近感が減ったため」と説明した。国家のブランド価値は、米国が３兆２１８８億ドルで、首位を守った。続いて、ドイツと日本がそれぞれ１兆７５１７億ドル、１兆７７５億ドルで、２、３位だった。

国家ブランドとは、ある国家またはその国民について、他国の人々が持っているイメージ。韓国内企業のブランド価値は、三星（サムスン）電子が前年比約３兆ウォン（約３０００億円）増の２１兆７７９６億ウォンで、３年連続のトップになった。その次は、ＳＫテレコム（８兆１９３５億ウォン）、現代（ヒョンデ）自動車（６兆５０１３億ウォン）、ＫＴ（旧韓国通信、５兆４６４０億ウォン）、ＬＧ電子（３兆１８４５億ウォン）など。

個人ブランドの部門で、運動選手には、朴賛浩（パク・チャンホ）とパク・セ、リが、俳優には朴辛良（パク・シンヤン）と全智賢（チョン・ジヒョン）が、歌手はピ（Ｒａｉｎ）とＢｏＡがトップだった。