新世界イーマートはよろず屋をコンセプトにした「ピエロショッピング」１号店が先月２８日のオープンから１１日で累積訪問客１１万人を超えたと９日に発表した。

ソウル・三成洞（サムソンドン）スターフィールドＣＯＥＸモール地下１～２階にオープンしたピエロショッピング１号店には入場するための長い列ができるほど人々が集まっている。イーマートによると、オープン後最初の週末となった先月３０日には入場待ちの列が１５０メートルまで続いた。安全事故を懸念しピエロショッピング側は入場制限時間を設けたりもした。

ピエロショッピングは日本のドン・キホーテをベンチマーキングしてイーマートが出した新しいタイプの専門店だ。複雑に売り場を構成し、「宝探し」をするように商品を探して自由に触り使ってみられるようにした。

２０～３０代の若い消費者から特に大きな反応を得ている。イーマートが１０日間に同店で新世界ポイントカードを使ったデータを分析した結果、２０代と３０代の割合がそれぞれ１７．３％と３６．８％で半分以上を占めた。

ピエロショッピングは年内にソウル・東大門（トンデムン）のドゥータモールに２号店をオープンする。