中国化粧品市場で韓国とフランスがシェア１、２位を占めているなか、日本が積極攻勢に出ている。

韓国化粧品協会が発表した「２０１７年中国の化粧品輸入現状」によると、中国の化粧品市場で韓国が２４．５％、フランスが２４．２％のシェアを占め、１位と２位となった。２０１６年には韓国が２５．１％、フランスが２６．８％のシェアとなったことに比べると小幅下落した。

一方、日本は２０１７年のシェアが右肩上がりを見せた。２０１６年１７．２％の市場シェアとなった日本は２０１７年に３．９％も成長して２１．１％の市場シェアを占めた。韓国とフランス化粧品を日本化粧品が急激に追い上げている。

ただし、中国のＴＨＡＡＤ（高高度防衛ミサイル）報復措置で停滞した韓国の化粧品輸出額は上昇する傾向だ。今年１月に韓国の中国に対する化粧品輸出額は１億５１４７万ドル（約１５９憶７７０３万円）で、前年同期より９２．９％増えた。韓国化粧品業界関係者は「中国は依然として魅力的な市場」とし「これまで中国人をひきつけるために化粧品容器を黄金色のラグジュアリーなものに変えるなどの戦略が奏功したが、これからもデパートを中心に売り場を攻撃的に増やしていく予定」と話した。