ロッテ酒類より１日前に、ハイト真露は「コスパ（コストパフォーマンス）」を前面に出した韓国最初の発泡酒である「フィルライト（Ｆｉｌｉｔｅ）」を発売した。酒税法上、ビールでないその他の酒類に分類される。麦芽含有量が低く（６７％以下）、他の副材料を使う。だが、味や香りがビールと似ており、既存のビール市場で競争を繰り広げるものと予想される。アルコール度数も４．５％で、ビールとあまり変わらない。何より１缶（３５５ミリリットル）当たり出荷価格が７１７ウォンで、同じ容量のビールに比べて４０％ほど安いのがメリットと言える。

日本では１９９０年代初めに登場した発泡酒が長期不況時期にかみ合い、着実に人気を得て昨年基準に全体ビール市場の１３．７％を占める製品群として成長した。ハイト真露のイ・ヨンモク広報常務は「２００１年から日本に発泡酒を輸出するほど、韓国が持っているノウハウと品質に競争力がある」とし、「輸入ビールが価格競争力と多様性を前面に出してパイを拡大しているが、これに対応するために多様性を確保しながらも『コスパ』が良い製品を発売した」と話した。韓国のビール市場は、輸入ビールの激しい挑戦に直面している。現在、韓国に入っている輸入ビールの種類は約６００個余り。関税庁によると、２０１２年輸入ビールの物量は７３５９万ドル（約８０億４８５０万円）程度だったが、昨年は１億８１５８万ドルに増えた。２兆７０００億ウォン程度である韓国のビール市場の中で１０％程度を輸入ビールが占めている。

韓国のビール３社のうちＯＢビールは他の２社に比べて余裕を持っている。シェアが圧倒的に多いうえに、世界１位のビール企業であるＡＢインベブが１００％持分を所有しているためだ。ハイト真露の輸入ビールは４種類、ロッテ酒類は１種類にとどまっている。ＯＢビールのビョン・ヒョンソプ取締役は「全体の輸入量で占める割合が大きくないため安心できない状況」としながら「輸入ビールと競争するために、カスもレモン・ライトなどサブブランドを引き続き発売し、今後とも多様な新製品を発表する計画」と話した。


輸入ビールの攻勢に新製品を発売する韓国ビール（１）