２０１０年バンクーバー冬季オリンピック（五輪）金メダルの製造費用は約５８万ウォン（約４万６０００円）。しかしキム・ヨナ（２０、高麗大）の女子フィギュア個人金メダル獲得がもたらした経済効果はなんと５兆２３５０億ウォン（約４１００億円）にのぼる。

国民体育振興公団スポーツ産業本部が漢陽（ハニャン）大スポーツ産業・マーケティングセンターに依頼して調べた結果だ。韓国選手団が今大会で創出した経済的価値６兆４９５億ウォンのうち８６．５％に相当する金額だ。

賞金とネーミングライセンス製品の売上高などキム・ヨナの金メダル獲得がもたらした直接的な経済効果は約１兆８２０１億ウォン。特に「キム・ヨナ携帯電話」「キム・ヨナ積立金」などキム・ヨナの名前を活用した商品の売上高が１兆７８９１億ウォンとなり、キム・ヨナのブランドパワーを実感させた。関連企業の株式および売上増加効果、冬季スポーツ産業成長効果などを含む間接波及効果は約２兆４８６８億ウォンという。

漢陽大学校スポーツ産業・マーケティングセンター長のキム・ジョン教授は「今回の調査では巨視的で無形的な波及効果よりも、キム・ヨナ関連企業の売上高や広告効果、スポーツ産業の成長効果など直接的な経済効果の分析を試みた」とし「キム・ヨナの経済的波及効果が大きい理由は、企業がキム・ヨナを単なる広告モデルとして起用するだけでなく、ネーミングライセンス商品を出すなど積極的に活用したため」と説明した。

一方、今回の冬季五輪で韓国が獲得した１４個のメダル（金６・銀６・銅２）をスポーツブランドパワー指数で計量化・算出した「２０１０バンクーバー五輪国家スポーツブランド資産価値」は２１兆４９７６億ウォン（約１兆６０００億円）と把握された。


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