韓流ブームに乗って、ベトナムに続きカンボジアで韓国酒類製品の輸出市場が拡大している。

先月３１日、ハイト眞露によると、昨年カンボジアへの焼酎類輸出は前年比４１％増えた。代表ブランド「チャミスル」の輸出が５６％増加したことに続き、各種果物焼酎製品の売り上げも３８％増えた。

カンボジアは人口１６００万人規模の市場だが、年平均経済成長率は７％に達する。東南アジアの主力市場であるタイやベトナムなどと近くにありながら、韓流影響を受けた若者層の韓国焼酎に対する需要が次第に増えているというのが会社側の説明だ。

焼酎の現地化にも成功したという分析だ。輸出初期は同胞中心に消費されていたが、最近では現地人の購入が８割を超えた。２０１７年に初めて輸出したビール製品も昨年、前年比販売が２７４％急増した。

ハイト眞露は現地人を対象に繰り広げたさまざまなマーケティング効果が現れていると明らかにした。ハイト眞露はカンボジア連休期間、エレクトロニックダンスミュージック（ＥＤＭ）フェスティバルを開いて現地の２０～３０代消費者にブランドを広報した。２０１７年から昨年まで首都プノンペンの国民議会議事堂付近にポップアップストアを運営したりもした。このポップアップストアでは現地の有名バンドを招いて公演を開いた。

ハイト眞露は「カンボジアでの焼酎販売量は２０１６年には１万６０００箱にとどまっていたが、その後３年間、年平均１０９％増加して急成長を示している」と説明した。