新しい服買わずに直して着て…裁縫箱与える衣類企業(3)
ⓒ韓国経済新聞/中央日報日本語版2014.10.28 17:38
韓国でもかつて聞かれた「価性費(価格対比性能費の略語、コストパフォーマンス)」という単語が最近、10-10代の若者の間で流行している。商品レビューや比較サイトには「価性費が最高」とか「価性費がゴミ」といった文が主をなす。
概念主義の芸術家バーバラ・クルーガーが作ったスローガン「私は消費する。よって存在する(I shop、therefore I am)」にあらわれるように、資本主義社会で私を表現して他人と区別するための消費欲求は消えないだろう。新しく希少な商品に対する熱望も、常に存在する。
しかし今、私たちが処している環境は「何が人生において重要なのか」を真剣に考えさせる。特に困難の中で青少年期を過ごした消費者の価値観と行動の変化は、先の世代が一時的な経済的苦難のために消費を減らした姿とは次元が違う。