新世界（シンセゲ）百貨店の代表的なセレクトショップ「ＢＯＯＮＴＨＥＳＨＯＰ」が世界最大のファッション市場、ニューヨークに進出する。新世界デパートは、ＢＯＯＮＴＨＥＳＨＯＰが来月米国最高級百貨店「バーニーズニューヨーク（ＢＡＲＮＥＹＳ　ＮＥＷ　ＹＯＲＫ）」に正式入店すると３０日、明らかにした。ＢＯＯＮＴＨＥＳＨＯＰはジバンシィ（ＧＩＶＥＮＣＨＹ）・セリーヌ（Ｃｅｌｉｎｅ）・クロエ（Ｃｈｌｏｅ）・バルマン（ＢＡＬＭＡＩＮ）など世界的な有名ブランドが入店した３階に位置し、直接企画した毛皮・カシミヤ・香水など２００種の商品を発売する。２０００年、韓国で初めてセレクトショップの概念を提示したＢＯＯＮＴＨＥＳＨＯＰの海外進出は今回が初めてだ。

バーニーズニューヨークは英国のハロッズ、フランスのボン・マルシェ百貨店と共に高級百貨店の代名詞だ。ファッションブランドのジョルジオ・アルマーニ（ＧＩＯＲＧＩＯ　ＡＲＭＡＮＩ）も１９７０年代にバーニーズニューヨークを通じて米国市場に進出し、世界的なブランドとして成長した。新世界百貨店関係者は「ＢＯＯＮＴＨＥＳＨＯＰのバーニーズニューヨーク入店はグローバル競争力を備えたファッションブランドとして認められたという意味」とし「今後、グローバルファッションブランドとして跳躍する契機になるものと期待している」と話した。

今回のバーニーズニューヨーク入店の最初の主力商品では、Ｆ／Ｗシーズンに合わせてＢＯＯＮＴＨＥＳＨＯＰの「ラグジュアリー」イメージを表現できる毛皮とカシミヤを選んだ。価格は現地のプレミアム商品に合わせ、ミンク２万４９９５ドル（約２７６万円）、羊毛コート４９９５ドル、カシミヤニット１１９５ドルなどに策定した。

ＢＯＯＮＴＨＥＳＨＯＰは韓国にアレキサンダー・マックイーン（Ａｌｅｘａｎｄｅｒ　ＭｃＱＵＥＥＮ）、マルニ（Ｍａｒｎｉ）、ステラマッカートニー（Ｓｔｅｌｌａ　ＭｃＣａｒｔｎｅｙ）などのブランドを韓国に紹介してきた。単にブランドを発掘して紹介するだけでなく、ラルディーニ（ＬＡＲＤＩＮＩ）とオフホワイト（Ｏｆｆ－Ｗｈｉｔｅ）など、有名ブランドとのコラボレーションを通じて顧客が望む商品を直接デザインする、差別化したコンテンツも持続的に公開してきた。

実際に、最近では有名セレクトショップが自らの商品製作に乗り出すことで独立したファッションブランドとして認められる傾向を見せている。米国の「オープニングセレモニー（ＯＰＥＮＩＮＧ　ＣＥＲＥＭＯＮＹ）」やフランスの「コレット（ｃｏｌｅｔｔｅ）」、イタリアの「ディエチ・コルソ・コモ（１０　Ｃｏｒｓｏ　Ｃｏｍｏ）」などが代表的だ。新世界百貨店はＢＯＯＮＴＨＥＳＨＯＰのニューヨーク進出がグローバルブランドとしての地位を高めるきっかけになるものと期待している。