厚さ６ミリにもならないテレビパネルが自動で巻かれて本体の中に姿を隠した。突然消えたテレビパネルに驚いた人々はカメラのシャッターを押した。一部の聴衆は消えたテレビがどこにあるのか確認するため前に出てきた。再び電源ボタンを押すと、隠れていたテレビパネルがまた現れた。隣の席に座っていた米シーネットの記者は「紙のように薄い（Ｉｔ’ｓ　ｌｉｋｅ　ａ　ｓｈｅｅｔ　ｏｆ　ｐａｐｅｒ）」と語った。

ＬＧが８日（現地時間）、米ラスベガスで開催されたＣＥＳ２０１９の事前カンファレンスで「ＬＧシグネチャーＯＬＥＤテレビＲ」６５インチを初めて公開した。パネルを巻いて収納する「ローラブル」テレビを出したのはＬＧが世界初めてだ。利用者がテレビを視聴する時は画面が広がり、視聴しない時は本体の中に画面が巻かれて入る。カンファレンスに参加した国内外の記者、ブロガーなど約３０００人のうち多数の人々が試演場面を見た後、起立拍手をした。

ＯＬＥＤローラブルテレビは従来のパネルに比べて大きく曲がり、自ら光を発するため明暗比が最大化する。液晶（ＬＣＤ）とは違ってバックライトがない有機発光ダイオード（ＯＬＥＤ）パネルを使用しているからだ。製品名「ＯＬＥＤテレビＲ」のアルファベット「Ｒ」には革新的（Ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎａｒｙ）、ローラブル（Ｒｏｌｌａｂｌｅ）、空間を再定義する（Ｒｅｄｅｆｉｎｅ　ｔｈｅ　Ｓｐａｃｅ）の３つの意味を込めたというのがＬＧ側の説明だ。

この日のカンファレンス現場で実際に見たＬＧのＯＬＥＤテレビＲは８Ｋ画質テレビらしく鮮明な解像度を誇った（フルビュー）。スイッチを押すとＯＬＥＤのパネルは完全にボックス形態の本体の中に収納される。ＬＧエレクトロニクスの関係者は「パネルが収納された時（ゼロビュー）ても内蔵された４．２チャンネル１００Ｗ出力スピーカーで強力なサウンドを楽しむことができる」と説明した。

テレビを上段部だけ露出させる場合（ラインビュー）には天気、音楽、時計、ムード、ホームダッシュボードの５つのモードが設計されている。例えば「ムード」モードを選択すれば画面にたき火の映像と照明効果が入り、室内でも感性的な雰囲気を演出できる。

この日、ローラブルテレビを公開したＬＧエレクトロニクス米州法人のバンダーワール・マーケティング担当副社長は「スマートフォンのＡｏＤ（Ａｌｗａｙｓ　Ｏｎ　Ｄｉｓｐｌａｙ）機能のように使用者が常に必要とする機能はテレビをつけない状態でも確認できるようにした」と説明した。ＬＧエレクトロニクスによると、ローラブルテレビＯＬＥＤテレビは年内に韓国で発売された後、順に世界市場での販売に入るという。

ＬＧは現在、テレビパネル市場で「ＯＬＥＤ陣営」の盟主の役割をしている。昨年からは日本のソニーやパナソニックもＯＬＥＤテレビを発売し、ＬＧディスプレイからパネルの供給を受けている。市場調査会社ＩＨＳによると、ＬＧエレクトロニクスの北米市場テレビシェア（売上高基準）は昨年７－９月期に１９％まで上がった。２０１６年（１５％）から３年連続で増えている。

ＬＧエレクトロニクスのクォン・ボンソクＭＣ（モバイルコミュニケーション）・ＨＥ（ホームエンターテインメント）事業本部長（社長）は「世界初ローラブルテレビのＯＬＥＤテレビを通じてディスプレーがどこまで進化できるのかを見せたい」と強調した。

ＣＥＳ２０１９を主催する米消費者家電協会（ＣＴＡ）はローラブルテレビのＯＬＥＤテレビに革新賞を授与した。２０１１年から大型ＯＬＥＤ工程に大規模に投資してきたＬＧの努力が光ったというのが情報・技術（ＩＴ）業界の評価だ。ＬＧディスプレイだけでも２０１７年から３年間に２３兆ウォン（約２兆２３００億円）を投資する計画に基づいて実行中だ。

ＬＧディスプレイの韓相範（ハン・サンボム）副会長はこの日の記者懇談会で「中国はＯＬＥＤ分野で一気に追い上げるというが、数年間の投資の結果である技術格差を縮めるのはそれほど容易なことではない」と自信を表した。