ＫＢは今月初め、女子ゴルフ選手のパク・インビの後援も決めた。キム・チーム長は「韓国企業は外国選手や国際スポーツ大会まで後援する。ところが自国の選手が世界ランキング１位なのにスポンサーがないというのは国格を落とす。責任ある企業が当然後援しなければならず、ＫＢがそれをすることになり、光栄に思う」と述べた。

実際、パク・インビがスポンサーを得られず苦労したのは、容貌を重視する風潮の影響が大きかった。キム・チーム長は「容貌が重要な競争力であるのは間違いない。パク・インビ選手を実際に見ると、かわいくて美しかった。競技中にもう少し笑ってくれたらいいとお願いした」と話した。

ＫＢは昨年２月、カーリングの後援を決めた。スケートを後援してきたＫＢが平昌（ピョンチャン）オリンピック（五輪）に向けてカーリングを追加で支援することにしたのは、いくつかの理由がある。ＫＢスポーツマーケティングチームは「カーリングはアーチェリーのように繊細なスポーツなので可能性がある。戦略が重要な種目なので金融とイメージも合う。競技がゆっくりと進行するためロゴの露出もうまくいく」と分析した。

キム・ジソンが含まれる女子カーリングは、後援契約を結んだ翌月、嘘のように世界大会で４強入りした。スポーツマーケティングは企業活動にどれほど役立つのだろうか。キム部長は「国民銀行はオールド（ｏｌｄ）と保守的なイメージがあった。しかし２年連続で大学生が好む金融ブランド１位に選ばれた。さまざまな成果の総合だが、スポーツマーケティングも間違いなく一助した」と語った。


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