韓国大手スーパーのロッテマートが代表的「ポストチャイナ」市場とされるベトナムへの動きを進めている。２１日にベトナムで五番目の店舗であるビンズオン店をオープンしたのに続き、年内にさらに２箇所程度の店舗をオープンする。ロッテマートはすでにベトナムで確固たる地位を確保した。２００８年１２月にオープンしたベトナム最大規模の複合ショッピングモール１号店の南サイゴン店は現地の代表的ランドマークに選ばれている。ベトナムの若者の間でデート場所として人気だ。今年のベトナムの売り上げは昨年より６０％以上増加する見通しだ。

韓国文化の紹介にも力を入れている。９月から言語・文化非営利機構（ＮＧＯ）のＢＢＢコリアがベトナムで運営する「フエ（Ｈｕｅ）世宗（セジョン）学堂」の運営経費を支援している。来月２日にはＢＢＢコリアとフエ大学校関係者などと共に「フエ世宗学堂」銘文掲示式典を行う。来年からはこの世宗学堂の学生のうち優秀な学生２～３人を選抜し、韓国訪問および文化体験の機会も与える。長期休暇や休学中の世宗学堂の学生が現地のロッテマートでの勤務を希望すれば２～３ヶ月間短期インターン社員として雇用する計画もある。また、韓国と韓国文化に対する関心が高いダナン地域に直接「韓国語学堂」を設立する方案も検討中だ。

キム・ヨンギュンロッテマート東南アジア本部長は「持続的なフエ世宗学堂の後援を通じてベトナムの学生に韓国語と韓国文化に接する機会を提供する予定だ」と話した。彼は「韓国文化を紹介して優秀な人材を採用し、ベトナムの人々の心をつかむと同時に持続可能な成長のための戦略」と説明した。