このような切迫感からセールの時期を例年より操り上げて消費を誘導する現象も目立つ。真夏ブラックフライデーが登場した背景だ。

現代百貨店は今月９日まで毛皮を最大７０％で割引販売するイベントを行った。通常、毛皮イベントは秋・冬の新商品が出てくる直前、在庫商品を処理するために８月に行われるが、１カ月以上も繰り上げたのだ。夏のセール開始時点に合わせて客を集めるためだ。

イーマートも８月に行っていた夏商品在庫処理セールをシーズン中の１７日に始める。デイズの夏の衣類全商品２万ウォン分以上を購買すれば３０％割引となるなど追加割引もある。イーマートの関係者は「今年に入って５．７％売り上げが減少したファッション部門が、先月からは９．４％まで下落幅が拡大し、ファッション部門の消費促進に力を注いでいる」と述べた。消費者が財布を閉じる際、真っ先に服の購入を減らすためだという。

ロッテマートは熱帯夜の日、午後９時以降のショッピング客を対象にした「夜間半額割引」イベントを先月２６日に始めた。ロッテマートの関係者は「熱帯夜が始まる前だったが、深夜時間の売り上げを少しでも増やすためだった」と説明した。

大型マートが初伏の前に秋夕ギフトセットの予約販売に入ったのも、「３８年ぶりに早い秋夕」（９月８日）を口実に「売上先行獲得」に入ったという分析だ。あらゆる理由を持ち出してマーケティングに力を注いでいるということだ。

しかしキム・ヨンファ韓国消費生活研究院長は「大々的なセールのため、消費者が普段の価格に不信感を抱いたり、イベント期間に購入した在庫商品の品質に対する不満が、むしろ消費心理を低める可能性がある」と指摘した。


韓国流通業界、７月の「ブラックフライデー」…なぜ？（１）