会社員ソ・ジョンウさん（３３）は毎日振動クレンザーを使って洗う。ブラシがついた機器を顔につければ細かい振動で角質が除去されるというからだ。機器の価格だけで２０万ウォンを軽く超えたが夜勤で睡眠不足なので肌に投資した。彼は「スキン－エッセンス－ローション－クリーム－アイクリームの５段階で基礎化粧品をしっかり塗る」として「ズボンに合わせて２万～３万ウォン台の靴下を選び、１カ月に服代は３０万ウォン程度使う」と話した。

女性よりさらに几帳面に外見に気をつかっているサラリーマンが化粧品・ファッション市場を導いている。今年４月、オランダの家電メーカーフィリップスは、世界で初めて韓国で男性用の振動クレンザー「ｖｉｓａｐｕｒｅ　ｍｅｎ」を出した。フィリップスコリアのある役員は「女性用の振動クレンザーもまだ普遍化していないのに男性用がうまくいくのかという不安もあったが、市場の反応に驚いた」と話した。最初の月間販売量が昨年９月に出した女性用振動クレンザー「ｖｉｓａｐｕｒｅ」の時の７倍を超えた。その後フランスでも発売されたが、韓国の販売量が約４倍多い。フィリップスはこれに伴い９月に新製品９０００シリーズカミソリにも振動クレンジングを付加機能に入れた。

女性服業界で不動の１位のＨａｎｄｓｏｍｅでさえ最近では男性ブランドをさらに多く出している。まずＳＹＳＴＥＭ　ＨＯＭＭＥの発売以来６年ぶりに今年８月高級男性ブランド「ランバンスポーツ」を出した。フランスのブランド、ランバンと手を組んで世界で初めて韓国で発売したのだ。今年５月には国内で最初に有名靴ブランド「Ｊｉｍｍｙ　Ｃｈｏｏ」の男性ラインをリリースし、６月にはスイスブランド「ＢＡＬＬＹ」の最高額（１７０万～１２００万ウォン）注文製作ライン「マイ・スクリーブ」を持ち込んだ。今年９月、サッカースターのデビッド・ベッカムが着ている「Ｂｅｌｓｔａｆｆ」を出すなど最近１年間でＨａｎｄｓｏｍｅが持ち込んだ輸入ブランドの大部分が男女共用や男性服ブランドだ。今年２月に出したハンドバッグ・アクセサリーブランド「ＤＥＣＫＥ」もスタート当時から男性用クラッチバッグを出して人気を集めた。Ｈａｎｄｓｏｍｅの関係者は「最近３カ月間で男性顧客の増加率が３４％と女性の３．４倍」と話した。

ＳＫネットワークスが輸入するクラブモナコも今年１０月、香港・ロンドンに続きソウルのカルスキルに世界で３店目の男性服単独店舗「メンズショップ」をオープンした。ＳＫネットワークス関係者は「クラブモナコ男性服部門の伸び率が６０％を超えている」として「世界で最も伸び率が高く、本社で韓国顧客の体形や好みに合わせた製品を別に出すほどだ」と話した。男性がファッションに気をつかいながら下着にも変化が出ている。「ＮＡＭＹＥＵＮＧ　ＶＩＶＩＥＮ」のカン・ウンギョンデザイン室長は「３～４年前は年齢帯に関係なく快適なトランクスパンツを好んだが、この頃は中年男性もぴったりしたズロースを好む」と話した。ぴったりしたズボンの下にはけるストッキングのような材質の「ボディフィット」下着も人気だ。

化粧品業界も男性顧客に力を入れている。ＬＧ生活健康は先月、男性専用オンラインモールを「ｅｖｅｒｙ　ｍａｎ　ｉｓ」という名前で別にオープンした。男性化粧品だけで計１４０品目を扱い肌の悩み相談や自動車・ファッション情報も提供する。４０代の男性を狙ってシワの改善に美白機能まで加えた「ＶＯＮＩＮマジェスタ」も出した。「ＨＥＲＡ　ＨＯＭＭＥ」は男性用ＣＣクリーム（ＢＢクリームに機能を加えた製品）を最初に発売し、ヘアー専門ブランド「ミジャンセン」は２１種の製品で構成した男性専門「メン」ラインを出した。

高級ブランドも男性顧客をつかまえるのに必死だ。新世界デパート本店は６階に「ラグジュアリー男性館」を開いてイタリアの「ＧＯＬＤＥＮ　ＧＯＯＳＥ　ＤＥＬＵＸＥブランド」の男性売り場を世界で初めてリリースするなど高価ブランド１００余りを集結した。ソンジン毛皮は洋服の上に着ても似合うよう断定したデザインの男性用毛皮を今月から販売している。