ハ・ヒョンソク代表（３３）が運営している設立５年目のビューティー・スタートアップ「ＭＥＭＥＢＯＸ」が世界で「大ヒット」している。「ＭＥＭＥＢＯＸ」は１６日、グッドウォーターキャピタル・アルトスベンチャーなどグローバルベンチャーキャピタル（ＶＣ）を通じて６０００万ドル（約７０億５０００万円）の投資を誘致したと明らかにした。８月、フォーメーショングループ・グッドウォーターキャピタルなどから６５９５万ドルの投資を誘致したことに次いだ快挙だ。「ＭＥＭＥＢＯＸ」が今年、世界のＶＣを通じて確保した投資金は計１億２６００万ドル規模だ。

２０１２年、ハ代表と４人の職員が手掛けた「ＭＥＭＥＢＯＸ」は、化粧品サンプルを選別して毎月配送する「サブスクリプションコマース」企業としてスタートした。月１万６５００ウォン（約１６００円）を払えば、最大１０万ウォン分の化粧品を雑誌の定期購読のように届けてもらう方式だ。ハ代表は２０１４年末、化粧品の定期配送サービスを終了して新しい挑戦を始めた。韓国の化粧品と美容用品をオンライン・モバイルを通じて販売するビューティーコマース・プラットホームに変えたのだ。「Ｋビューティー」熱風に後押しされ、韓国だけでなく米国・中国・シンガポールなど海外の顧客を確保して３００万人以上の年間ユーザーを確保した。さらに、「「Ｉ’Ｍ　ＭＥＭＥ」「Ｐｏｎｙ　Ｅｆｆｅｃｔ」「Ｂｏｎｖｉｖａｎｔ」など自社ブランドも開発した。このブランドは発売以降、四半期成長率６０％以上となり、市場に早く定着した。

ハ代表は「良い品質の化粧品だけでなく、最新ビューティートレンドと多様な情報を国内外の顧客に提供していきたい」とし、「これにより、コスパ（コストパフォーマンス）とトレンドでリードするＫビューティー文化を世界に発信していきたい」と話した。