ＰＰＬ単価はミニシリーズ・週末ドラマ・連続ドラマ順に高い。ミニシリーズで３段階メーンＰＰＬは５億ウォン、連続ドラマの３段階メーンＰＰＬは３億ウォン水準だ。職業群に含まれれば１回当たり２５００万～４０００万ウォン程度だ。１ドラマ当たり１０～３０個のＰＰＬが入ると、全体制作費の１０～２０％をＰＰＬで賄うことができる。

最近、あるドラマは５０億ウォンのＰＰＬ記録を立てた。制作会社が進める公式ＰＰＬの他に、俳優個人に入ってくる非公式ＰＰＬまで合わせると規模はより大きい。『星から来たあなた』でチョン・ジヒョンの協賛衣装は一度着ると５０００万～６０００万ウォンの値をつけた。自社広告モデルが出演したドラマにＰＰＬを集める傾向も目立つ。広告効果を最大化するためだ。『大丈夫、愛だ』にＰＰＬを出したＷ社・Ｐ社はチョ・インソンが、Ｓ社はコン・ヒョジンがモデルだ。ドラマが終わとすぐに該当のＣＭが流れる。特にＳ社飲料水広告は、ドラマのイメージをそのまま持ってきた。ドラマのようにドクターコートを着たコン・ヒョジンが病院と家を背景に「時々はそれでも大丈夫」と話す。

ドラマと広告の境界が崩れている。『星から来たあなた』以降、中国韓流もＰＰＬ市場に変化をもたらした。中国企業等が韓国ドラマにＰＰＬを始めたのだ。韓国ドラマを好んで見る中国の若者消費者をターゲットにしている。パク・ハソンが中国淘宝社のスマートフォンアプリを利用して食堂の予約をする『スリーデイズ』、中国カクテル「ＲＩＯ」が小道具としｈて登場した『ドクター異邦人』等だ。『運命のように君を愛してる』では中国電子商取引会社「聚美」の配送箱を見せて３分余りにわたって会社を好評する場面が出てきた。逆に中国進出を狙う韓国企業等のＰＰＬもある。『大丈夫、愛だ』で主な背景として登場したコーヒー専門店Ｃ社は来年中国進出を計画している。

韓国のＰＰＬ市場の大手は携帯電話など電子製品、飲料、コーヒーなどのフランチャイズ、自動車、アウトドアや衣類などだ。平均単価１億５０００万ウォン程度の携帯電話ＰＰＬはＰＰＬの基本アイテムに該当する。ＣＪ　Ｅ＆Ｍは企業間の親疎関係を反映するように、主にＳ社でないＬ社の携帯電話を使う。アップルがＰＰＬをしないので劇中にｉＰｈｏｎｅが出てくる場合はほとんどない。劇中、携帯電話は落としてもかまわないが故障した場面が露出されるのは禁物だ。

いつのまにかドラマ制作の必須要素としてその位置を確立したが、過度なＰＰＬは視聴の流れを止めるとの指摘が多い。ドラマ評論家のコン・ヒジョン氏は「ＰＰＬだと認知した瞬間にドラマへの興味が冷めていく。できるだけ自然に、ドラマに溶け込ませる技術が必要だ」と話した。ある制作プロデューサーは「時には作家と広告主間でＰＰＬの程度をめぐり対立したりする」とし「妥協点を見いだせない時は現場で作家がこっそりと台本を直したりもする」と打ち明けた。


韓国ドラマの会食シーンで中国酒を飲む理由は？（１）