주요 기사 바로가기

韓国ドラマの会食シーンで中国酒を飲む理由は?(1)

ⓒ ISPLUS/中央日報日本語版2014.09.30 18:26
0
「炭酸水のほうが消化にいいじゃないか。俺は消化がよくないから。…ああ、すっきり~」(『大丈夫、愛だ』の中で、W社の浄水器から炭酸水を出して飲むソン・ドンイル)

「洗濯がよく乾いています。よかった」(『来た!チャン・ボリ』の中で、S社の除湿機をつけるオ・ヨンソ)

「腹持ちのいいものを買ってこないと。…うん、大丈夫だね」(『恋愛の発見』の中で朝食の代わりに食べろと渡されたS社の飲料水を飲んだチョン・ユミ)

 
「ジャガイモを上手く活用しているようだね。祖父の代から始まって受け継がれてきた店なんだって」 「だから家系図もあるし職人精神のある店はどこか違う」(『ユナの街』、Jカムジャタンの店でキム・オクビン)

これだけにとどまらない。

チョ・インソン-コン・ヒョジンは『大丈夫、愛だ』でほとんど毎回のように炭酸水を飲む。チョ・インソンは部屋に入ってくるたびに除湿機をつける。ソン・ドンイルは「かび臭くなくて快適だ」と合いの手を入れる。コン・ヒョジンは自身が広告モデルのS社の飲料水をずっと飲む。すべてPPLが作った場面だ。

PPL(Product Placement)はドラマの中で商標を露出させる間接広告だ。ドラマ終了後に制作支援、制作協賛などとして紹介されるものを全て包括して呼ぶ。裏で「協賛」が2010年に公式化されて日を追うごとに増加傾向にある。2010年地上波3局合計44億ウォン(約4億5600万円)だった間接広告売上げは2013年上半期だけで270億ウォンと急増した。特に本放送の代わりにVOD(オンデマンド放送)視聴が増えて番組前後につく広告より番組中に入るPPLのほうが注目されている。

中国韓流の影響で中国企業等が韓国ドラマの中でPPLを行う場合も増加している。PPL単価は露出水準、回数、視聴率などにより変わる。商標だけ見せれば1段階、出演者の職業や衣装として登場すれば2段階、関連エピソードが出てくれば3段階だ。たとえばピザ屋PPLなら、1段階は商号露出、2段階は劇中人物がピザ屋スタッフ、3段階は新メニュー開発のようなエピソードが3~4つ入ることだ。また、1段階の単純露出、2段階の機能試演に分かれる場合もある。携帯電話を使うだけの場合は1段階(1回当たり1000万~1500万ウォン)、携帯電話の詳細機能を示せば1段階(1回当たり2000万~2500万ウォン)だ。この時、機能をセリフで説明すると審議に引っかかる。一粒食べるたびに1500万ウォンのC栄養剤PPLもある。


韓国ドラマの会食シーンで中国酒を飲む理由は?(2)

関連記事

 

最新記事

    もっと見る 0 / 0
    TOP