韓国中産階級主婦は“ルイ・ヴィトン世代”…名品市場に変化(1)
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2011.09.14 17:50
先月10日、現代(ヒョンデ)ホームショッピングは英国名品ブランド「マルベリー」のハンドバッグを販売した。 準備したのはティリーバッグ(238万ウォン)、アレクサオーバーサイズバッグ(219万ウォン)など200万ウォン(約14万円)を超える、 テレビホームショッピングでは珍しい高価商品だった。 予定された放送時間はわずか19分。 その間に174個、約4億ウォン分が売れた。 9秒に1つの割合で売れたということだ。
現代ホームショッピング側は「普段から何でも安く購入しようとテレビホームショッピングを見ている中産階級の主婦が主に注文した」と分析した。 中産階級の主婦の‘ロマン’である名品を、ホームショッピングが相対的に安い価格で、それも分割払いで購入できるようにしたところ、注文が相次いだのだ。 同社はその2日前、200万ウォン前後のフランス「ジバンシー」のハンドバッグ42個を18分で売った。