「キムチと焼き肉の国。歴史と伝統ある情報通信大国。しかし北朝鮮と対立しているため危険で、国際社会における寄与の低い国」

駐韓外国人らが評価した韓国を要約するとこのようになる。国家ブランド委員会が先月末、駐韓外国人１０００人に実施した調査の評価だ。

複数回答も可能にして実施したこの調査で、回答者は韓国といえばイメージする代表格にキムチ・焼き肉（３０．４％）、韓国民族衣装（２７．９％）、ハングル（１６．１％）、テコンドー（８％）、太極旗（３．６％）などを選んだ。このほかに、歴史と伝統（２２．８％）、食べ物（１７．９％）、国民性（１１％）、科学技術（１０．６％）、教育水準・教育熱（８．８％）などを挙げた。

彼らは韓国の肯定的なイメージに影響を及ぼす分野として情報通信（３４．９％）、経済（１３．２％）、科学技術（１３％）、文化・芸術（８．８％）、教育（８％）などを、否定的な要素には政治（２９．７％）、メディア（９．８％）、経済（９．２％）、外交安全保障（８．５％）、環境（８．２％）などを選んだ。

「韓国が低く評価される理由」として回答者は、北朝鮮と対峙している（４８．４％）、国際社会への寄与が不十分（４４．１％）、政治・社会的不安（４１．５％）などを挙げた。先進国から来た回答者の５４．８％が、北朝鮮との対峙状況を最も大きなマイナス要素として指摘した。

これ以外の駐韓外国人は移民・観光地としての魅力不足（３８．８％）、世界市民としての意識の低さ（３７．５％）なども韓国を低く評価した要因だと回答した。

回答者は、韓国の国家ブランドの評価を上げるための案として、観光条件の改善（２９．７％）、国際社会に対する寄与の拡大（９．８％）、駐韓外国人に対する配慮（９．２％）などを挙げた。