この日行事を主管した韓国コンテンツ振興院のコンテンツコリアラボとテックコードは中国市場に成功裏に進出した韓国産コンテンツ企業とこれらの成功戦略を紹介した。

インターネット、モバイル領域に専門的に投資するアトムベンチャース創業者の馮一名氏は中国の急増する「ファンダム経済」の威力について説明した。馮氏は「２０２０年に中国のアイドル市場規模は１０００億元、音楽市場は７６２億元まで大きくなるだろう。『９０後』と呼ばれる１９９０年代生まれと、『００後』と呼ばれる２０００年代以降生まれは、アイドルがそのまま自分の人生と考える傾向がある」と説明した。

彼は中国のエンターテインメント市場も韓国のエンターテインメントビジネスモデルをベンチマーキングするトレンドについても言及した。中国のコンテンツ市場はつい最近までコンテンツと知的財産権に対する理解度も低く、良いコンテンツを収益に結びつける能力が不足していた。しかしいまはアイドルを活用した派生商品開発にも積極的で、グローバル化を通じ若い人材を拡充する努力も傾けているという。

ムーンウォッチャーのユン・チャンオプ代表は、「商品を現地化するのに先立ち自分自身から現地化する努力が必要だ」と強調した。彼は「韓国の制作スタッフがシナリオ作業に参加したが、映画の中のディテール設定も中国の状況に合うように変えた。映画振興委員会や韓国コンテンツ振興院のような政府機関も現地進出を助けるだろう」と説明した。

ユン代表は昨年９月に公開された韓中合作映画『私は証人だ』を制作し、中国で２億１５００万元を稼いだ。彼が三国志をモチーフに制作した５０部作の子ども向けアクション物『レジェンドヒーロー三国伝』も韓国ＥＢＳと中国テンセントＱＱチャンネルで好評を受けた。中国の累積視聴者は１５億人を突破した。


「韓国コンテンツは中毒性が魅力…アジア文化の限界克服が課題」（１）