電子メーカーらは地域特化した家電製品を出して東南アジア市場に力を注いでいる。代表的な特化製品がサムスン電子の「オールケアプロテクション」テレビだ。東南アジア諸国は落雷が多くて湿度が高くて、虫が多くて相対的にテレビの視聴環境が劣悪な方だ。この地域に輸出されるサムスン電子のテレビには、ほこりや虫の予防機能が含まれており不便なくテレビ視聴が可能だという説明だ。

ＬＧエレクトロニクスは今夏、蚊退治機能があるエアコン「タイタンモスキートアウェー」をインドネシア・バングラデシュなどデング熱をうつす蚊が猛威を振るう東南アジア９カ国で発売した。

蚊が嫌いな周波数帯域の超音波を発生させて蚊を追い払うのが特徴。ＬＧエレクトロニクスのシン・ソンジン課長は「暑い気候のため毛穴など肌の悩みが多い東南アジアの女性を狙って肌管理に最適化された風を送り出す『肌補修エアコン』を発売して好反応を得たこともある」として「東南アジアの独特の気候と生活環境を反映した製品を開発するために努力している」と話した。

こうした努力によって東南アジア市場における韓国の家電企業はここ５年間、シャープや東芝など日本企業を追いやって市場占有率の上位圏を占めている傾向だ。

昨年ＬＧエレクトロニクスはインドネシア・フィリピン・タイの洗濯機市場で占有率１位を、サムスン電子はタイとマレーシアでテレビ市場占有率１位を記録した。

韓国貿易協会国際貿易研究院のキム・ヨンテ戦略市場研究室長は「中国は市場成長の勢いが鈍化してグローバル家電企業の競争が非常に激しいだけに、東南アジア市場への国内企業進出がさらに活発になるものと思われる」と話した。キム室長は「これらの国は文化的特性が似かよっていながらも所得水準は大きく異なるので各国に対するオーダーメード型のアプローチが必要だ」と助言した。


韓国家電メーカー、地域特化商品で東南アジア攻略（１）