韓国女性の美しい肌と洗練された化粧法、豊富な美容知識と厳しい製品評価のために韓国は以前からグローバル化粧品ブランドのテストマーケットであり製品開発の発祥地の役割をしてきた。ところで韓流ドラマ・芸能番組などを通して「Ｋ－ビューティー」に憧れる海外女性が中国・東南アジアなどを中心に急増し韓国に対する情報も増えながら「韓国→ソウル→弘大」式にますますイメージが具体化したのだ。ＭＡＣを運営するエスティローダーグループ・コリアのチョ・ヘソン次長は「２０１１年に韓国で開発した製品を世界市場に発売したのをはじめ、リップスティックの『コリアンキャンディ』『サニーソウル』や弘大ソウルメーキャップカバンまでますます具体的に変わりつつある」と説明した。

こうした形でソウルのイメージを具体化する傾向は、国内の化粧品ブランドでもあらわれている。「韓国女性の美しさ」を標ぼうする化粧品ブランドのバニラコ（Ｂａｎｉｌａ　ｃｏ）は昨年からソウルとソウルの女性をテーマにしたメーキャップ商品を出し続けている。昨秋にはソウルの風景を入れた「ティンテッド・ソウル」製品を、今春にはソウルの春の花をテーマにした「フローラル・ソウル」を出した。先月には「ソウル・フォックステイル・マスカラ」を発売した。今年９月にはソウル各地の違うイメージを反映して「北村（プクチョン）ゴージャス」「カロスキル・フェミニン」「弘大ファンキー」シリーズを出した。バニラコのマーケティング担当キム・ジウン室長は「Ｋ－ビューティーに関心が高い外国人に反応が良い」として「年末までに中国でも発売する予定」といった。

「Ｋ－ビューティー」熱風の中心である国内１位の化粧品企業アモーレパシフィックも「ソウル女性」を前面に押し出している。２０１３年から代表ブランドであるＨＥＲＡの象徴を「世界の先端流行を導き情熱と個性、内面の美しさを持つソウルの女性」と決めて「ソウリスタ」という名前まで付けた。ＨＥＲＡの全商品には「ソウル・バーコード」がある。南山タワー・南大門（ナムデムン）・６３ビル・芸術の殿堂などソウルのランドマークをバーコードデザインに反映した。

今年５月には２０周年記念ＨＥＲＡセル・エッセンスの容器にもソウルのランドマークとソウル女性のイメージを入れた。先月には代表商品であるミスト・クッションケースをソウルをはじめ上海・ミラノなど世界を旅行する「ソウリスタ」の姿でデザインした。ＨＥＲＡのルージュホリック・リップスティックの中で２０１３年に発売した「ソウリスタ」の色は販売５位以内に入る。

今月の販売量も昨年より約４７％増えた。先月にはソウルファッションウィークを公式後援しながら名前までＨＥＲＡソウルファッションウィークに変えた。


世界が注目する「ソウル・スタイル」（３）

世界が注目する「ソウル・スタイル」（１）