韓国の化粧品ＯＤＭ（製造会社開発・生産方式）企業が次々と海外に前進基地を構築している。昨年６月にタイ法人を設立した化粧品ＯＤＭ会社コスマックス（Ｃｏｓｍａｘ）は２０日からタイのローカルブランド製品の生産に入ったと２５日、明らかにした。タイ工場は約９０００平方メートル規模で、スキンケアと色調化粧品を主に生産する。最近タイのメジャー化粧品ブランド「ミスティン（Ｍｉｓｔｉｎｅ）」を顧客として確保した。

コスマックスの海外工場は中国（２００４年）、インドネシア（２０１３年）、米国（２０１７年）に続いて４カ所目。これを受け、韓国と海外を合わせて年間１６億３０００万個の生産能力を確保することになった。コスマックス・タイランド法人のイ・ゴンイル社長は「タイは東南アジアで韓流の中心であり、韓国化粧品に対する関心も高いため、市場潜在力が大きい地域」と説明した。

業界はタイをはじめとするＡＳＥＡＮを中国に次ぐＫビューティーの主要市場とみている。韓流が続く中、昨年結んだ韓・ＡＳＥＡＮ自由貿易協定（ＡＫＦＴＡ）で価格競争力もあるからだ。

コスマックスはタイ・インドネシアを拠点にＡＳＥＡＮ地域に注力する計画だ。タイで生産した製品は仏教国家のミャンマー・ベトナム・ラオスなど同一文化圏に輸出し、イスラム教徒が多いインドネシアではハラール（ＨＡＬＡＬ）認証を受けた化粧品を生産し、マレーシアなど近隣のイスラム国家の市場に進出するという戦略だ。

コスマックスグループのイ・ギョンス会長は「人口６億人のＡＳＥＡＮでシェアを拡大していくために市場を徹底的に調査した」と述べた。続いて「ＡＳＥＡＮだけでなくロシアなどに市場を多角化する」と述べた。

別の化粧品ＯＤＭの韓国コルマーも中国江蘇省無錫に中国で２カ所目となる工場を設立し、１０月から稼働するとこの日、明らかにした。８万平方メートル規模の無錫工場が完工すれば年間４億５０００万個を生産能力を持つ。２００７年の北京工場に続いて中国だけで５億５０００万個の生産施設を保有することになる。

韓国コルマーの中国市場は毎年３０％以上成長している。北京コルマーの昨年の売上高は５７６億ウォンで、韓国コルマーの化粧品売上高（約６５００億ウォン）の９％を占める。今年１－３月期の売上高は１５８億ウォンと、前年同期比で４７％増えた。

北京コルマーのチェ・ヒョンギュ社長は「北京工場の売上高の９０％が現地ローカルブランドであるほど現地化に成功した」と話した。また「中国化粧品市場をめぐる環境が複雑になり、製品の企画・販売方式も多様化した」とし「独自の技術力をもとにローカルブランドに力を入れていく」と伝えた。これに先立ち韓国コルマーは２０１６年、カナダ・米国化粧品企業を買収し、北米にも生産基地を確保している。