現代車「エクウス」、米国で予想以上の人気…その秘訣は?(2)
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2011.11.16 10:54
専門家らは「エクウス」の成功と「フェートン」の失敗を分けた要因について、車の性能や品質ではなく、米国の経済状況と消費者の選択基準が変わった点を挙げている。「フェートン」が登場した当時、米国は不動産景気の活況で経済が好況だった。毎年、不動産価格が10-20%ずつ上がるのに慣れた米国の富豪は、価格が高くても伝統的なベンツ・BMWやレクサスなど大型セダンを好んだ。しかし不動産価格の暴落と金融危機を経験し、ニューヨークウォール街や西部海岸の引退した富豪が合理的な価格帯の「エクウス」に目を向けたのだ。
ユジン証券のパク・さんウォン自動車担当アナリストは「米国の消費者がプレミアムブランドという理由で高い車を買うのではなく、2万ドル安くて似た機能に高級なデザインまで備えたエクウスに視線を転じたのが成功要因」と分析した。