中国の放送会社の立場としては、ひとまず多くのコンテンツが必要だ。特に購買力の高い若い視聴者層にアピールするには彼らの目の高さに合わせた良質なコンテンツが必要だ。人材とアイデアという制作要素が絶対的に要求されるが、「スター」の数は国家の規模とは比例しない。５０００万人口のスターが１０人だからといって１３億５０００万人口のスターが２７０人ではない。斬新なアイデアもまた一日でさっさと出てくるものではない。慢性的な供給不足の現象を体験している。

このような状況で韓国コンテンツは、日照りの恵みの雨のような存在だ。お客さんも多く店も多い中国のコンテンツ市場において、「韓国製」は値段が安く質の良い商品だ。韓国のコンテンツとスター、制作人材の「価値」が上昇するのは当然の道理だ。危機とも呼ばれる韓国コンテンツ産業の現実でも中国は日照りの恵みの雨のような存在に違いない。お互いの利害関係が合致しながら韓国の文化産業は中国へと駆け寄っている。

状況がこのようだと、中国は韓国のコンテンツ市場の大手になった。そしてそれは巨大消費者から巨大生産者へと素早く進化している。中国の役割の変化は大きく３段階に分かれる。第１段階が『星から来たあなた』のような完成された個別コンテンツの購入ならば、第２段階は『パパどこ行くの？』のようなコンテンツフォーマットの購入を通した自主制作だ。第３段階は「ＣＨＯＲＯＫＢＡＥＭメディア」買収のような韓国コンテンツ企業に対する投資だ。おいしい料理（コンテンツ）を買っていった段階でコック長と材料、レシピ（フォーマット）を購入すると、ついにレストラン（企業）そのものを買って新しい料理を作る段階に達したことになる。中国という巨大市場と資本の前に、韓国のコンテンツ業界が大きな変化を経ている。先に述べたドラマ制作環境の変化は、これを意味する。

過去には中国の放送会社が韓国コンテンツを盗作する例が多かった。最近、合法的なフォーマット購入が増えたのは著作権に対する認識と取締り強化という面もあるが、韓国コンテンツの先んじた技術力とブランド価値を活用するためという面も大きい。フォーマットを輸入する場合、コンテンツの構成方式だけでなくフライングＰＤと呼ばれる制作人材もまた一定期間派遣されるため技術力を伝授しやすい。それとともに韓国で人気がある番組という事実そのものが中国内の広報に有利なことも１つの原因だ。

だが韓国の立場としては、コンテンツフォーマットの輸出は惜しい部分がないわけではない。最初に、中国の放送会社が韓国のフォーマットを「適当な」価格で買っていって「途方もない」収益をおさめても私たちに追加で入る持分はわずかだ。２番目、中国の放送会社のフォーマット輸入には年間クォーターがある。これはフォーマットの輸出という形態が持続可能ではないという意味だ。３番目、中国の視聴者の韓国プログラムに対する疲労と反感にも注意しなければならない。「私たちはいつまで韓国の芸能を見なければならないのか」という愚痴と批判がＳＮＳ上に時おり登場する。


＜チャイナインサイト＞中国に駆け寄る韓国の文化産業…流出なのか進出なのか（３）

＜チャイナインサイト＞中国に駆け寄る韓国の文化産業…流出なのか進出なのか（１）