昨年アモーレパシフィックの売り上げは連結基準で４兆７１１９億ウォン（約４７２４億円）で、このうち海外売り上げは８３２５億ウォンだ。海外売り上げは２０１１年が３２７２億ウォン、２０１２年が４２２６億ウォン、２０１３年が５４４７億ウォン、昨年が８３２５億ウォンと急激に増えている。このように韓国の化粧品業界の看板企業であるアモーレパシフィックの善戦で、韓国は日本を抜きフランス、米国、ドイツ、英国、イタリアに次いで世界６位の化粧品輸出大国に浮上した。「Ｋビューティー」と呼ばれる化粧品産業が韓国の新たな成長動力としての位置づけを確かにしたのだ。実際に１９８４年から２０１４年まで３０年間の化粧品輸出額を分析した結果、７０万５０００ドルから１５億９３２５万ドルに実に２２５９倍に成長した。輸出寄与度が最も高い半導体の場合、８４年の１２億５０６１万ドルから昨年が６２６億４６５３万ドルで５０倍増加したが、化粧品輸出は半導体に比べ４５倍速く成長したことになる。

ハイ投資証券アナリストのソン・ヒョジュ氏は、「アモーレパシフィックの場合、韓国国内の業績は鈍化しているが、中国とアジア市場での高度成長は続くものとみられる」と診断した。中国国民１人当たり化粧品消費支出は上位５カ国平均の２５１ドルに対し１３分の１水準にすぎない程度のため依然として成長潜在力が高いという分析だ。その上韓国ドラマに出てきたスターが化粧品モデルとして登場し、「韓流」の主舞台である中国と東南アジアでその効果を得ている。

Ｋビューティー熱風はすでにアジア市場を超え先進国に広まる兆しだ。アモーレパシフィックの徐会長もこの日「最近進出したカナダ市場でも本格的に事業を展開し、北米地域の成長を強固にする」と明らかにした。アモーレパシフィックとＬＧ生活健康が高級化戦略で北米と欧州など先進国市場にアプローチするのに対し、トニーモリーやミシャのようなロードショップ化粧品ブランドは先進国の中低価格市場に食い込んでいる。韓国化粧品の“陽動作戦”だ。

トニーモリーは先月、米サンフランシスコに超大型単独ショップをオープンした。トニーモリー米国西部地域総販のキム・ジュン社長は「トニーモリーはユニークな容器デザイン、価格に比べ優れた製品力で米国のビューティーパワーブロガーの間でも必ず使うべきブランドとして話題になっている」と話した。ネイチャーリパブリックもロサンゼルスのウィルシャーロードに米国１１号店を出し、ミシャもまた、香港で尖沙咀に続き元朗広場に新しいショップを開いた。


＜世界を揺るがす韓国化粧品＞３０年で２２５９倍に育ったＫビューティー…半導体より４５倍速い（１）