急成長は競争過熱を呼び起こした。韓国公演観光協会のチェ・グァンイル会長は「検証されていないコンテンツが雨後のタケノコのように作られ、価格競争で生き残ろうとする現象が現れ、観光公演市場の免疫力が弱くなった」と話した。低価格競争問題は深刻だった。制作会社が団体観光客を狙い、旅行会社を中心に大幅な値下げ営業をして市場の秩序が崩れた。定価４万～６万ウォンの観光公演チケットの価格は１万ウォン台に落ち、昨年は免税店の謝恩品として乱発されチケット１枚がたばこ１箱の値段にも満たないケースまで出てきた。収益性の悪化は公演の質の低下につながった。チェ会長は「公演の水準が韓国人観客が求める水準に満たないので観光産業が揺らぐたびに観光公演市場が崩れてしまう」と指摘した。

中国人観光客への依存度が過度に高いのも問題点と指摘される。昨年韓国を訪れた外国人観光客のうち中国人の割合は４７％だが外国人公演観覧客のうち中国人が占める割合は６９％に達した。

◆創作ミュージカル『あなただけ』の実験＝チェ会長は今回の危機をめぐり「残念だがどうせ１度は経験しなければならないこと。観光公演市場の体質改善の機会にしなければならない」と指摘した。「ブロードウェイやウエストエンドの公演のように自国で検証を経た後に生き残るコンテンツが観光商品として活用されなければならない」ということだ。指針になれるモデルもある。３月から日本語字幕サービスを提供しているミュージカル『あなただけ』だ。７年にわたりソウル・大学路（テハンノ）で『あなただけ』を公演している制作会社トモカンパニーのユン・ミンシク代表は「昨年１１月に東京で２日間公演したが、１回当たり３００席がすべて売り切れた。観客の反応も韓国の観客と似ており、韓国の創作ミュージカルに対する潜在需要があると判断した。字幕サービスと合わせ日本の旅行会社サイトにバナー広告を出し、韓国旅行を計画する観光客があらかじめチケットを購入できるようにした」と話した。サービス開始後、『あなただけ』の観覧客のうち日本人は月１００人程度だ。「数は多くないが、市場環境が改善すれば１０倍、２０倍に成長するだろうと期待する」というユン代表は、先月２８日から韓国観光公社の支援を受けて中国語と英語の字幕サービスも行っている。また、中国の韓国観光情報ポータルサイト「韓游網」などに『あなただけ』の情報を上げ中国人観光客を攻略している。

ＰＭＣプロダクション代表を務めた韓国公演プロデューサー協会のキム・ヨンジェ副会長も「団体観光客の受動的観覧に合わせたコンテンツから抜け出し、自由旅行客１人１人が満足するほどの質の高い公演を作らなければならない」と解決策を提示した。また「外国人観光客が韓国の歴史や文化を体験し感じられる観光公演コンテンツが熟成・開発されるまで政府の支援も必要だ」と付け加えた。


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