世界各国は最近、国家ブランドパワー競争を繰り広げている。 経済力だけで国力の評価を受ける時代は過ぎた。 投資誘致や観光客誘致には、目に見えない国家ブランドの力が作用する。 かなり遅くなったが、韓国政府が国家ブランド委員会を設置した理由だ。

昨年１０月から国家ブランド委員会を率いて“大韓民国セールス伝道師”に変身した具三悦（ク・サムヨル）委員長（７２）委員長。 具委員長はサムスン、キム・ヨナ、ＰＳＹのような個別ブランドをうまくつないで、大韓民国という国家ブランドとして１次元高めることが、国家ブランド委員会の役割だと話す。

具委員長はこれまでも世界を舞台にしてきた。 米国のＡＰ通信本部に東洋人では初めて記者として入社した後、国連特別企画本部本部長、外交通商部文化協力大使、アリランテレビ社長、ソウル観光マーケティング代表理事などを務めた。 夫人は世界的なチェリスト、チョン・ミョンファ氏だ。

－－国家ブランドの管理がなぜ重要なのか。

「韓国の国家イメージは経済社会発展の速度に追いついていない。 実体ほど評価を受けていないということだ。 世界各国はブランドパワーの強化のために激しく競争している。 ビートルズ、ロンドンバス、金融の国などのイメージを結びつけた英国のように、韓国もこういうことに取り組んでいくことが重要だ。 国家ブランドを管理するコントロールタワーが求められる」

－－国家ブランドを高めるための政府の努力は。

「金大中（キム・デジュン）元大統領当時から本格的に始まったのではないだろうか。 当時『ダイナミックコリア』という言葉が出てきた。 盧武鉉（ノ・ムヒョン）前大統領時は総理室傘下に国家イメージ委員会を設置して管理し、現政権に入って大統領直属委員会に強化された」


「コリアブランドパワー、経済力に及ばないのが残念」（２）