◆クック、価格下げてシェア回復狙う

高価市場だけに固執したアップルは先月ｉＰｈｏｎｅ５Ｓとともに普及型スマートフォンである５Ｃを出し中価格市場にも目を向けている。このような流れがタブレット市場にも続いているのだ。アップルが高価な新製品を出せば旧型製品は販売が急激に減った過去とは違い、いまは価格が安い旧型製品の販売も着実だ。

市場主導権はますます弱くなる。市場調査会社のコンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズ（ＣＩＲＰ）によると、今年第３四半期に米国のスマートフォン市場でアップルは３４％で３８％のサムスン電子に１位の座を明け渡した。ガートナーはアップルの独壇場と変わらなかったタブレットＰＣ市場のシェアも２０１１年の６５％から昨年は５４％に下落し、今年は５０％未満に落ち込むと予想した。プレミアムイメージに固執したジョブズと異なり、クックＣＥＯが価格を下げてでもシェアを回復しなければならないと乗り出した理由だ。アップルの変化に米週刊誌タイムは「アップルは依然として腹が減っているが、これ以上まぬけでない」と評した。

この日の行事で新製品より大きな注目を浴びたのはアップルの新しい基本ソフト（ＯＳ）の「マーベリックス」と核心ソフトウェアの無料化発表だった。ｉＰｈｏｔｏ（写真編集）、ｉＭｏｖｉｅ（動画編集）などだけでなく、Ｐａｇｅｓ（ワード）、Ｎｕｍｂｅｒｓ（エクセル）、Ｋｅｙｎｏｔｅ（パワーポイント）まで無料で配布することにした。以前は１７８ドルで売っていた製品だ。

◆マックＰＣ買えばソフト無料…競合ＭＳの虚を突く

これによりアップルユーザーは今月からマックコンピュータだけ買えば多くのソフトウェアを無償で使える。これに対しＩＢＭのＰＣを買う場合、マイクロソフト（ＭＳ）のＯＳであるウィンドウズとオフィスを追加で購入しなければならない。ウィンドウズを買うのに１７万ウォン、オフィス３６５は毎年１２万ウォンずつを払わなければならない。アップルはこれらソフトウェアをクラウドを通じても無料で提供する。既にウィンドウズＰＣを使い続けていた人たちも無料でマックＯＳとプログラムを使えるようにするということだ。クックＣＥＯはＭＳを狙ったように「私たちの競合は混乱に陥っている」と話した。

だが、アップルの戦略が成功するかは未知数だ。アップルが出した中価格製品は失地を回復するほど“十分に”安くはないというのが市場の評価だ。仕様が似ているグーグルのタブレットＰＣである第２世代ネクサス７は２２９ドル、アマゾンのキンドルは１３９～２２９ドルだ。中価格市場攻略のために出したｉＰｈｏｎｅ５Ｃは販売量が予想より少ないという話が市場に出ている。ソフトウェアは既存のオフィスユーザーをどれだけ吸収できるかがカギだ。


中価格と無料戦略…붔撃に乗り出したアップル（１）