ＣＪグループが主催した韓流フェスティバル「ＫＣＯＮ」が２５日に米ロサンゼルスのメモリアルスポーツアリーナで２日間の日程を終え幕を下ろした。ＫＣＯＮはＫ－ＰＯＰ公演と韓国企業製品を同時に広報する行事で、昨年に続き今年が２度目の開催となる。今回の行事には２万人以上の米国人が訪れ多様な韓流文化と韓国製品を体験した。

アシアナ航空と米通信大手のベライゾンが今回の行事のメーンスポンサーとなった。現代（ヒョンデ）自動車、農心（ノンシム）、ＳＭエンターテインメントなど韓国の大手企業もマーケティングブースを設置した。アクセサリー会社のＭＺＵＵ、イド緑茶、ハイチェン化粧品など海外進出の機会を得るのが難しい２０社余りの韓国中小企業も参加した。

行事２日目にはＢＩＧＢＡＮＧのリーダーのＧ－ＤＲＡＧＯＮ、ガールズグループのｆ（ｘ）など韓流スターと、グラミー賞を５回受賞した女性ラッパーのミッシー・エリオットの公演が開かれ現地ファンを熱狂させた。この日の公演のＶＩＰ席１２００席は販売開始１０分で売り切れるなど１万１０００席の客席はすべて売り切れた。別の一方では米国人が直接韓国製ラーメンを食べられる農心の辛ラーメン試食会、現代自動車の「サンタフェ」「ベロスター」に乗れる試乗式など多様な韓流体験イベントが行われた。

韓国製ビューティーファッション製品に対する人気も熱かった。韓国のケーブルテレビ番組『ゲット・イット・ビューティ』で紹介された少女時代のメーク術の映像が公開されるとすぐ横のブースで販売中だった韓国製化粧品が飛ぶように売れた。このほか有名スタイリストが伝授するメーキャップ試演会「Ｋ－ＰＯＰスターファッションスタイリングクラス」をはじめ、ビビンバなど韓国伝統料理を直接作るクッキングクラスなども大にぎわいとなった。

ＣＪグループは今回の行事で韓国を知らせる広報効果が３００億～４００億ウォンに達すると推算した。来年には日本と中国にＫＣＯＮを拡大し年３～４回開催する計画だ。今回の行事を総括したＣＪ　Ｅ＆Ｍコンベンション事業チーム長のキム・ヒョンス氏は「２０２０年までメディア系列（音楽・映画など）売り上げ４０兆ウォンの達成が目標。ＫＣＯＮなどを通じて認知度をアップしグローバル売り上げを全体の半分以上である２８兆ウォンに増やす」と話した。