「スティーブ・ジョブズに捧げる献辞だ」。アップルのティム・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）が１２日午前１０時（現地時間）、米カリフォルニア州クパチーノの「スティーブ・ジョブズ・シアター」の舞台に立つと、聴衆の拍手が起こった。クックＣＥＯはこの日、戦略スマートフォン「ｉＰｈｏｎｅＸ」「ｉＰｈｏｎｅ８」「ｉＰｈｏｎｅ８　Ｐｌｕｓ」を発表した。アップル創業者の名前をつけた「スティーブ・ジョブズ・シアター」は、米カリフォルニア州サンフランシスコから約１時間の距離にあるクパチーノのアップル新本社アップルパーク内にある。

まだアップル本社は移転していないが、この日の行事のためにスティーブ・ジョブズ・シアターだけが先にオープンした。この日の関心はアップルがｉＰｈｏｎｅ発売１０周年を迎えて発表した「ｉＰｈｏｎｅＸ」に集中した。１０年前の２００７年１月、ジョブズはサンフランシスコの「マックワールド」行事でｉＰｈｏｎｅの最初のモデルを公開した。ｉＰｈｏｎｅＸのモットーは「未来との遭遇（Ｓａｙ　ｈｅｌｌｏ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｆｕｔｕｒｅ）」だ。アップルの技術を総結集したためか、前作のｉＰｈｏｎｅに比べてはるかに速く、鮮明になった。しかし価格はそれだけ高くなった。

最も目を引くのは、スマートフォンの象徴のようだったホームボタンがなくなった点だ。ｉＰｈｏｎｅＸは５．８インチのディスプレーに枠のないデザインが適用され、カメラとセンサーが入る一部を除いてすべてディスプレーで覆われている。このためアップルは顔認識機能「フェイスＩＤ」を搭載した。３次元の顔認識技術を通じて、同じ人でもさまざまな表情や角度で見える顔を認識でき、赤外線センサーを利用して暗いところでも機能すると、アップル側は説明する。

アップルはｉＰｈｏｎｅＸを通じて本格的な「拡張現実（ＡＲ）時代」を予告した。ＡＲ実現に欠かせないジャイロスコープ（回転認識センサー）と命令処理速度を３０％向上させたＡ１１ＢｉｏｎｉｃチップセットがｉＰｈｏｎｅＸに搭載された。ｉＰｈｏｎｅＸはサムスンの携帯電話用ＯＬＥＤを導入した最初のｉＰｈｏｎｅでもある。バッテリー使用時間はｉＰｈｏｎｅ７に比べ２時間増えた。１つの充電マットにフォン・スマートウォッチを同時に置いて充電できる「エアパワー」は来年発売される。しかしｉＰｈｏｎｅＸがｉＰｈｏｎｅ１０周年を記念する野心作としては惜しまれるという評価もあった。米情報技術（ＩＴ）メディアＣＮＥＴのライブブログには「誇張されている」「印象深さがない」などと消費者の酷評も多かった。

歴代スマートフォンのうち最も高い９９９ドル（約１１３万ウォン、６４ＧＶ）のｉＰｈｏｎｅＸは韓国では約１３０万ウォン（約１２万７０００円）台で販売される予定だ。早ければ１２月初めに韓国で発売される。

ＣＮＥＴは２１日に韓国市場で正式発売されるサムスン電子のギャラクシーノート８とＬＧエレクトロニクスのＶ３０を比較し、「歴代最強級ｉＰｈｏｎｅであるのは事実だが、ギャラクシーノート８とＶ３０も劣らない」と評価した。３社の戦略スマートフォンはすべて優れているだけに、結局、消費者にどのポイントが受け入れられるかによって市場の反応が分かれると予想される。

歴代ノートシリーズのうち最高予約販売量を更新したギャラクシーノート８は「Ｓペン」を強調している。Ｓペンは文章翻訳と金額・長さ・重さなど単位変換が可能なほど実用性を強化した。ＳペンでＧＩＦ（動くイメージファイル）を作って共有することもできる。

Ｖ３０は圧倒的なカメラ機能でｉＰｈｏｎｅＸとギャラクシーノート８を圧倒する。１６００万画素の一般レンズと１３００万画素の広角レンズで構成されたデュアルカメラが最大のポイントだ。前作のＶ２０のようにオーディオ機能も強化した。雑音を減らしたハイファイＱｕａｄ　ＤＡＣ技術が適用されている。ＬＧは１４日から全国移動通信会社の代理店と直営店でＶ３０の予約販売に入る。５日間で６５万台に達したギャラクシーノート８の予約販売は１４日まで続く。