女性から男性に。４０代から３０代に。ロッテ百貨店の新しい広告モデルに見られる変化だ。

０７年秋からバレリーナの姜秀珍（カン・スジン、４１）を専属モデルに起用してきたロッテ百貨店は、来年からは男性６人組クラシック演奏団のアンサンブル「Ｄｉｔｔｏ」をモデルに起用することにした。

アンサンブル「Ｄｉｔｔｏ」はビオリストのリチャード・ヨンジェ・オニール（３０）をはじめとする若いクラシック演奏者が結成した多国籍バンド。 「Ｄｉｔｔｏ」は若いファン層が多いうえ、ほとんどのメンバーが国際舞台で活動している。 若いプレミアムイメージで２０・３０代の顧客に焦点を合わせたというのがロッテ百貨店の説明だ。

チョン・スンイン・マーケティング部門長は「２０・３０代の顧客の比率が増えているうえ、若者は不況にそれほど敏感でないため、来年の最も重要な顧客群に浮上している」と話した。 姜秀珍は今回の旧正月の商品券広告までとなる。

デパートの広告に男性モデルが登場するのは珍しい。 ２０００年代に入ってロッテ百貨店はタレントのファン・スジョン、アナウンサーのイ・クムヒ、姜秀珍など優雅なイメージの３０・４０代の女性を主に起用してきた。

一方、現代（ヒョンデ）百貨店は有名人の代わりに無名モデルやイラストレーションを活用する。 新世界（シンセゲ）百貨店の場合、９０年代はチョン・インファ、チョン・ドヨン、ファン・シネなどを起用したが、最近は専門モデルが登場している。