現代（ヒョンデ）自動車に続いて起亜（キア）自動車も一部の車種を値下げする。

起亜自動車は９日、「ヘッドアップディスプレイなどさまざまな先端仕様を適用しながらも価格を最大２９１万ウォン（約２４万円）引き下げた『Ｋ９　２０１３』を発表し、主力車種のＫ９とソレントＲもモデル別に２９万－６３万ウォン値下げすることにした」と明らかにした。

「Ｋ９ ２０１３」の基本モデル「Ｋ９　３．３プレステージ」は、ヘッドアップディスプレイとともに１８インチホイール・タイヤ、アダプティブＨＩＤヘッドランプなどを搭載しているが、販売価格は５２２８万ウォンに据え置いた。

また「Ｋ９ ３．３イグゼクティブ」も電動式セーフティーパワートランク、２列ドアサンカーテン、後部窓サンカーテンなど以前になかった仕様を加えながら、価格は２９１万ウォン下げて５５３０万ウォンとした。

起亜車がフラッグシップ大型セダンのＫ９を値下げしたのは、輸入車の攻勢を阻止するとともに、その間の販売不振から脱するためだ。５２００億ウォンの開発費を投入して昨年５月から販売しているＫ９は、鄭夢九（チョン・モング）現代自動車グループ会長（７５）が大きな関心を見せたが、月５００－７００台の販売にとどまっている。昨年のＫ９の累積販売台数は７５９９台。

また起亜車は中型セダンのＫ５と主力ＳＵＶのニューソレントＲも小幅値下げした。Ｋ５　２．０ガソリンプレステージモデルは２６３６万ウォン、ニューソレントＲ２．２スペシャル（４ＷＤ）は３７０５万ウォン。

起亜自動車側は「Ｋ５とソレントＲの場合、従来のモデルの仕様を維持して価格を引き下げた。輸入車の攻勢などでさらに激しくなった国内市場で競争力を高めるため」と述べた。