Ａ社の男女は続いて「韓国では高価マーケティングが特に効果的なようだ」と語った。 それも間違っていない。 今年１、２月にシャネル、エルメス、プラダは平均価格を５－１０％ずつ引き上げた。 客はむしろ増えた。 プラダの場合、販売員が値上げのうわさを先に広めたことで、前月の売上高が３０％も上がった。 何をしても儲かる形だ。

高級ブランド品消費の心理学的根拠によく引用されるのがマズローの欲求段階理論。 生存欲から自我実現欲にいたる人間のさまざまな欲望のうち「自己尊敬欲求」を満たすための行為ということだ。 韓国の高級ブランドブームが特別というのは、尊敬と尊重を受けられる他の道がそれだけふさがっているという意味ではないだろうか。 大きな車に乗ってこそ、高価なハンドバッグを持ってこそ待遇を受ける社会。 そのような視点で見ると、いわゆる知識人や才能がある人たちが「高級ブランド品に狂う浅はかな行為」を嘲笑するのも、もう一つの選民意識の発露なのかもしれない。 学歴や財力、外貌、社会的地位で自分の存在の証明を受けるためにそれほど苦闘しなくてもよい社会になれば、現在のような異常ブームは自ずと消えるのではないだろうか。
【噴水台】韓国で高級ブランドブームが特別な理由…（１）