韓国国内で行われるＫ－ＰＯＰ公演を中国にオンラインで生中継するサービスが音楽コンテンツの新しい中国輸出モデルに浮上している。今年に入って中国でドラマやバラエティーなど外国テレビ番組のリアルタイム動画ストリーミングサービスが中国政府の事前検閲強化で停滞する中、検閲を受けない外国公演オンライン生中継に対する現地ネットユーザーの関心が高まっているからだ。

コンテンツ流通会社カンタラグローバルと中国インターネット企業テンセントは２０日午後８時３０分からソウルオリニ（子ども）大公園ワポップホールで行われるガールズグループＡｐｉｎｋの２集『ピンクメモリー』発売記念公演をキューキュードットコム（ｖ．ｑｑ．ｃｏｍ）の「Ｋ－ＰＯＰライブ」コーナーを通じて中国全域にオンライン生中継する。テンセントが運営するポータルサイトのキューキュードットコムは、公演中に視聴者がオンラインで意見を交わせるサービスも提供する。

カンタラグローバルのキム・ヨンイル代表は「中国で１５０万人の視聴者が公演の実況を見るだろう」とし「今後６カ月間、ＶＯＤの照会数は５０００万件を超えると予想している」と述べた。

これはこれまでのアイドル歌手の公演実績に基づく。両社が２月に初めてオンライン生中継したＴ－ＡＲＡ（ティアラ）の公演のリアルタイム視聴者数は１２０万人に達し、累積クリック数は５０００万回を超えた。その後、毎月１回ずつ行われたＳＩＳＴＡＲ（３月）、ＢＥＡＳＴ（４月）、４ｍｉｎｕｔｅ（５月）などの公演実況も似た規模の視聴者が見た。

テンセントは中国と台湾の歌手よりＫ－ＰＯＰ歌手の公演実況の反響が大きいため、今後、国内Ｋ－ＰＯＰ公演の生中継をさらに増やすことにした。来月は少女時代、９月はＧｉｒｌ’ｓ Ｄａｙ、１０月はｆ（ｘ）の公演を生中継する。テンセントは生中継公演の制作費と出演料全額を出し、オンライン広告を誘致して投資額を回収する。

国内企画会社は中国全域オンライン生中継をＫ－ＰＯＰの広報・マーケティング手段として活用している。ＢＥＡＳＴの所属事務所キューブエンターテインメントの関係者は「オンライン生中継を通じて上海や北京など大都市を中心に知られていたＢＥＡＳＴの名前が西部内陸地方まで広がった」とし「これを契機に中国現地公演の要請も増え、より多様なマーケティングが可能になった」と話した。ＶＯＤ需要を創出するオンライン生中継は中国でＫ－ＰＯＰの収益モデルを多角化するという期待も高まっている。キム代表は「韓流ブランド商品を知らせる効果も大きい」とし「舞台現場広告だけでなく映像に露出するプラグイン広告も可能」と話した。