サムスン電子はポルトガルのポルトで１２～２２日に８Ｋ量子ドットＬＥＤテレビの全ラインナップを公開する「サムスンフォーラム」を開催している。６５～９８インチの８Ｋ製品、４３～８２インチの４Ｋ製品など主力商品約２０種をすべて披露した。世界１位を誇るサムスンのテレビが欧州に力を入れる理由は現地で目標販売台数を死守するのが尋常でないためだ。市場調査会社ＩＨＳマーケットが１８日に明らかにしたところによると、サムスンの欧州でのテレビ販売台数は２０１６年の１４３２万台（４１．９％）から２０１７年が１２２０万台（３６．０％）、昨年が９月までで７３５万台（３２．９％）まで減少した。経営難に苦しめられ２０１６年に台湾のフォックスコンに買収されたシャープは２０１７年に１３３万台（４．０％）、昨年は９月までで１１３万台（５．４％）を販売した。サムスンのテレビ販売目標は毎年「米国１０００万台、欧州１０００万台」を含め世界で４０００万台だ。

家電業界関係者は「１０－１２月期が残っているが、サムスンの欧州でのテレビ販売台数は１０００万台をかろうじて超えるか届かないかもしれない」と話した。事実シャープはサムスンに先立ち２０１７年１１月に世界で初めて８Ｋ液晶テレビを発売したメーカーだ。サムスンは昨年下半期に欧州で７５インチ８Ｋテレビを７０００ユーロ（約８７万円）で販売したが、シャープは７０インチ８Ｋテレビを１万２０００ユーロで売った。

米国では中国ＴＣＬの攻勢が恐ろしい。ＴＣＬの米国市場での販売台数は２０１６年の１７８万台（４．１％）から２０１７年が４１０万台（９．９％）、昨年は９月までで３７５万台（１３．６％）だった。同じ期間にサムスンのシェアは３０．４％から２３．４％まで落ちた。

中国ではシャオミがサムスンのパイを奪っている。シャオミの中国テレビ販売台数は２０１６年だけでも１００万台以下にとどまっていたが、昨年は７－９月期にすでに５００万台を超えた。ＩＴ業界関係者は「サムスンが量的指標でも、技術力でもあらゆる分野ですべて１位になろうとしたが困難にぶつかったようだ」と話す。

サムスンはこれに対し量子ドットＬＥＤ、超大型テレビなどマージンが高い製品の販売割合を増やしているという立場だ。サムスン電子関係者は「数量基準と違い売り上げ基準で把握すればシェアは維持しているか増えている。今年量子ドットＬＥＤの８Ｋテレビを本格販売し格差をさらに広げるだろう」と話している。