「中国で成功したいブランド品会社は韓国ドラマを狙え」。２０日（現地時間）、米経済日刊紙ウォールストリートジャーナル（ＷＳＪ）の報道だ。

ドラマ『星から来たあなた』ブームが中国ブランド品市場を揺るがしている。同紙は「韓国ドラマに登場したシャネル、グッチ、ルイ・ヴィトンが流行に敏感な中国の若者消費者を引きつけている」とし「今年１月だけでも３４００万人の中国人が視聴した『星から来たあなた』のおかげ」と分析した。

「チョンソンイノミクス」（ドラマ主人公チョン・ソンイとエコノミクスの合成語）は中国でも通じた。同紙は「主人公チョン・ソンイを演じたチョン・ジヒョンはジミーチュウの履き物にセリーヌの服を着てこのドラマに出演した。放送されると、これらブランドの売り上げが大きく増えた」と伝えた。

ドラマに登場したブランド品のほとんどは、本格的にはドラマ間接広告（ＰＰＬ）に参加していなかった。制作会社にお金を支払わず、製品だけを協賛した。大金をかけずに反射利益を得たということだ。「ハリウッドや中国のスターに比べて広告費が安くて効果は大きい韓国の俳優に、ブランド品企業が注目している」と同紙は伝えた。

超高価製品に限られたことではない。消費者を直接相手にするオンラインショッピングモールでは最大規模の「淘宝（タオバオ）」には、『星から来たあなた』関連商品が３４万７６００件もある。衣類・履き物から電子製品・本まで全分野を網羅する。「チョン・ソンイが着た」「ド・ミンジュンが使った」という修飾語を付けた商品が、本物・模造品を問わず一日に数千個ずつ追加されている。

主人公のド・ミンジュン役を演じたキム・スヒョンはサムソナイトのバッグを持ってドラマに登場した。今年２月、このバッグの売り上げは１年前に比べ３倍も増え、株価も上がった。サムソナイトのソ・ブソク・アジア総括社長は「期待以上の効果が中国であった」とし「イメージを若く変えようとする古いブランドが韓国ドラマを活用したマーケティングに関心を持っている」と話した。

同紙は韓国ドラマブームは大手ブランド会社に“諸刃の剣”と指摘した。「化粧品をはじめ、さまざまな韓国製品がドラマに登場して人気を集めている」とし「韓国企業が海外主要ブランドを脅かすライバルに浮上している」と伝えた。