２００８年ベトナムに初めての店舗をオープンさせたロッテマートは、イーマートと競争する１２号店に力を注いでいる。ロッテシネマをはじめロッテリア、「Ａｎｇｅｌ－ｉｎ－ｕｓ」コーヒーなど現地で人気のある系列会社を大挙入店させる予定だ。

ロッテマートベトナム法人のホン・ウォンシク社長は「ベトナムのロッテマートは年平均１０％の売り上げ増加率を記録している」として「市場を先行獲得しブランド認知度も高いので、イーマートが追いつくのは難しいだろう」と話した。

ロッテ百貨店も買収合併（Ｍ＆Ａ）を通して規模拡大を準備している。ハノイとホーチミンに１店ずつ保有しているロッテ百貨店は、２０２０年までに６０店舗に増やす計画だ。ロッテ百貨店ハノイ店のイ・ウヨン店長は「昨年９月ベトナムで初めて家電製品・衣料など全商品群を備えたデパートとしてオープンした」として「本格的な稼働に入った今年３月と比較すると月の販売が４０％増えて今年の売り上げ５００億ウォンを達成するだろう」と話した。

◆ベトナムのホームショッピング掌握する韓流

浮上する小売市場であるベトナムのホームショッピング分野は韓国企業が掌握している。２７日ホーチミン近隣のタンビンにあるＳＣＪスタジオでは、１０人余りのショッピングホストやスタッフ、カメラ監督らがホームショッピングの放送準備で忙しかった。ＣＪオーショッピングがベトナム国営放送会社のＳＣＴＶと５０対５０で合弁設立したＳＣＪＴＶショッピングは２０１１年７月から放送を始めた。

ＳＣＪＴＶショッピングの今年の予想売り上げは３２０億～３４０億ウォンで、ベトナムのホームショッピング市場の６０％を占める。ＧＳホームショッピングとロッテホームショッピングも２０１２年、現地企業との合弁でベトナムに進出した。ＧＳとロッテを合わせた韓国３社の占有率は９０％に達する。来年には現代（ヒョンデ）ホームショッピングもベトナム進出を計画している。

オム・ジュファンＳＣＪＴＶショッピングベトナム法人社長は「競争力のある韓国商品を紹介したことが功を奏した」として「ベトナムのホームショッピング消費者はほとんどの商品を配送してもらった後に決済するが、返品率は１０～２０％程度で韓国よりも低い」と説明した。


「財布開ける１億人のベトナム市場をつかめ」…イーマート・ロッテ「真剣勝負」（１）