サムスン電子が昨年１０－１２月期、中国スマートフォン市場で初めてシェアが１％台に落ちた。年間の中国市場シェアも２．４％と、前年（４．９％）に比べて半減した。

市場調査機関ストラテジーアナリティックス（ＳＡ）によると、サムスン電子は昨年１０－１２月期の中国市場でスマートフォン２１０万台を販売、市場シェアは１．７％だった。昨年１－３月期の３．１％から４－６月期は２．７％、７－９月期は２％と下降している。ギャラクシーＳ８・Ｓ８プラス・ギャラクシーノート８などサムスン電子のプレミアムスマートフォンが全般的に振るわなかったからだ。

年間販売量も中国の中低価格ブランドのＭＥＩＺＵ（１６５０万台、市場シェア３．６％）より少ない１０９０万台（２．４％）で、１０ブランドのうち８位に終わった。前年は７位だった。

一方、アップルは昨年１０－１２月期、中国市場で２０１６年１－３月期以来となる２けたシェア（１３．３％）を回復した。

中国上位４ブランドのファーウェイ・ＯＰＰＯ・Ｖｉｖｏ・シャオミは中低価格市場に続いてプレミアム市場でも存在感を表し、サムスン電子のシェアに影響を及ぼした。これら４ブランドは昨年の中国スマートフォン市場全体でシェア６５．５％を占めた。４ブランドのシェアは毎年約１０％ずつ増えている。

こうした状況は実績にも表れている。サムスン電子の発表によると、昨年のＩＭ（ＩＴ・モバイル）事業部は売上高が１０６兆６７００億ウォン（約１０兆６７００億円）、営業利益が１１兆８３００億ウォンだった。営業利益は２０１４年（１４兆５６００億ウォン）以来の高い水準だ。

しかし１０－１２月期だけを見ると、営業利益（２兆４２００億ウォン）は前年同期（２兆５０００億ウォン）より少ない。２兆ウォン台後半という証券会社の予想を下回った。

これに対するサムスン電子の戦略は新しい市場の開拓だ。すでに飽和状態のスマートフォン市場で人工知能プラットホーム「Ｂｉｘｂｙ」と「フォルダブル（折りたたみ）スマートフォン」に突破口を見いだそうとしている。実績発表でサムスン電子は「今年はカメラなど核心機能と（人工知能プラットホーム）Ｂｉｘｂｙを強化し、プレミアムスマートフォン売り上げを増やす」と明らかにした。高東真（コ・ドンジン）ＩＭ部門長（社長）が昨年から準備中と明らかにした「フォルダブルスマートフォン」についても、サムスン電子は「市場が望むレベルで量産できるようフォルダブルディスプレーの開発に努力している」と伝えた。