韓国の輸入ビール市場はコンビニなどで「４缶に１万ウォン（約９６０円）」など大規模の価格割引行事を一年中行っており、収益性が悪化している。大類会長はこのような流れに巻き込まれないと明らかにした。プレミアム戦略だ。エビスビールはコンビニ、大型マート、百貨店などで３５０ミリリットルは３９００ウォン、５００ミリリットルは４７００ウォンで販売する。大類会長は「韓国の輸入缶ビールの価格が下方平準化している」としながら「エビスがコンビニの価格基準で他の輸入ビールに比べて価格はほぼ２倍だが、差別化した味と品質を求める消費者が増えるだろう」と話した。

◆鉄道駅の名前も変えたエビス

日本には七福神がある。福をもたらす７人の神だ。この中で「恵比寿」は左脇に鯛を抱え、右手に釣り竿を持っている。「漁業の神」であり「事業繁盛の神」とも呼ばれる。エビスビールは恵比寿神を採用したビールだ。１８８７年、日本ビール醸造会社は東京渋谷区でパッケージに恵比寿神を描いたエビスビールを作り始めた。ドイツ式製造法を持ってきて１００％麦芽に固執する。熟成期間も他のビールより１．５倍長い。麦とホップは契約栽培を通じて最高の品質にこだわる。１９７１年、サッポロビールがエビスを買収した。

大類会長は「日本でエビスビールは『福を呼ぶビール』と呼ばれ、祝日や記念日などに大切な人にプレゼントをする製品」としながら「最高の材料と熟成法のために１３０年間日本人に絶えず愛されてきた」と説明した。

かつてエビスビールの工場があった渋谷区郊外周辺地域は本来、渋谷の下という意味で「渋谷村」と呼ばれた所。エビスビールの出荷量が増加して鉄道輸送の必要性が大きくなり、「恵比寿停留場」が最初から山の手線に位置した。その後、この地域の名前も「恵比寿」に変わった。


韓経：「トヨタ戦略」で韓国ビール市場の攻略に出た日本「エビス」（１）