韓経:「トヨタ戦略」で韓国ビール市場の攻略に出た日本「エビス」(1)
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2017.09.08 10:25
日本のスーパープレミアムビール「エビス」が韓国に本格的に進出する。札幌ビール系列のエビス缶ビールが日本以外の地域に発売されるのは韓国が初めてだ。エビスビールメーカーであるサッポロインターナショナルの大類司会長は7日、韓国経済新聞とのインタビューで「価値消費を楽しむ韓国の30~40代の『ヤングフォーティー(young forty)』がエビスビールの主要顧客」と話した。「輸入ビールが年間20%ずつ急成長している韓国市場でスーパープレミアムビールであるエビスで新しい市場を創り出していく」と強調した。
エビスの韓国進出戦略は2001年、トヨタが韓国に参入した時と類似しているという評価が出ている。トヨタは長期間にわたって市場調査をした後、高価のレクサスブランドだけで韓国市場に参入した。外国産の販売が急増する時期に価値消費を重視する消費者を狙ったのも似ている。