「Ｒｅｄ　Ｖｅｌｖｅｔが使っている化粧品は何ですか」

最近、中南米にある韓国化粧品売り場にはこのような質問をする客が多い。韓国アイドル写真を見せながら「写真の中で使っているリップスティックと似た色がほしい」とか「このような肌の色を作れるような化粧品を教えてほしい」と聞く。最も多い質問のあるアイドルは、ＢＴＳ（防弾少年団）やＲｅｄ　Ｖｅｌｖｅｔ、ガールズグループ４ｍｉｎｕｔｅのヒョナだ。

２０００年代初期、『大長今』（邦題『宮廷女官チャングムの誓い』）など、韓国ドラマから始まった中南米の韓流は、最近はＫ－ＰＯＰスターがけん引している。昨年３月に防弾少年団の公演が開催されたブラジルとチリでは、数万人のファンが数日間にわたってコンサート会場の前でキャンプをしながら公演を待った。昨年、防弾少年団のＹｏｕＴｕｂｅ（ユーチューブ）再生回数はブラジル（３億１７００万回）とメキシコ（２億３０００万回）だけで５億万回数を記録した。Ｒｅｄ　Ｖｅｌｖｅｔも、昨年メキシコで開かれた韓流祭り「ＫＣＯＮ」に韓国代表アイドルとして参加するほど現地で高い人気を誇っている。

公演企画関係者は「中南米ファンはいわゆる韓国アイドルのキレのある『カル群舞』と、歌だけでなく彼らのファッションやメイク法、ルックスなどほぼ全てのものに熱狂している」と説明した。

このような韓流ブームに後押しされ、韓国化粧品会社が中南米へ向かっている。化粧品ブランドのＴＯＮＹＭＯＬＹ（トニーモリー）は今年３月、メキシコのセフォラに入店した。セフォラはフランスの化粧品セレクトショップで、世界各地に２０００近い店舗を展開している。メキシコのセフォラのオフラインショップ数は２０カ所。２０１５年にメキシコに進出したＴＯＮＹＭＯＬＹはセフォラの他に３カ所のオフライン店舗を展開している。

ＴＯＮＹＭＯＬＹメキシコ担当主任のキム・ジュニ氏は「実際、当社のモデルでなくても、いろいろなアイドルの写真を持ってきて似たような製品を探す中南米地域の消費者が多い」とし「この地域はもともと基礎化粧品よりもカラーに対する関心が高いほうだが、Ｋ－ＰＯＰが大人気を博すようになり、アイドルの白い肌に憧れてホワイトニングなど韓国の基礎化粧品に対する関心も高まった」と話した。

化粧品ブランド「Ｄｒ．Ｊａｒｔ＋（ドクタージャルト）」も昨年８月、メキシコのセフォラ入店を決めて中南米市場攻略に出た。主力製品はモデリングパックとシートマスクの特徴を同時に備えた「ラバーマスク」等のマスクパックラインだ。Ｄｒ．Ｊａｒｔ＋関係者は「メキシコはマスク市場が導入段階なので成長の伸びしろが高いと判断した」とし「使いやすくてデザインが独特の製品を好むメキシコの消費者から好反応を得ている」と説明した。来年には中南米市場で規模が最も大きいブラジルにも店舗をオープンする考えだ。

化粧品メーカー「ＡＢＬＥ　Ｃ＆Ｃ」のブランド「ＭＩＳＳＨＡ（ミシャ）」は２０１１年から中南米市場に進出した。パラグアイを皮切りに、２０１２年ベネズエラとメキシコに相次いで進出して計１９店鋪を展開している。２０１５年からブラジルのセフォラやドラッグストアなど約２０カ所でも販売を始めた。メキシコには今年２店鋪を追加でオープンする計画だ。


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