◆アジアに「スターウォーズキッズ」育成へ

ウォルトディズニーはアジアの若者たちを「スターウォーズキッズ」に育てるために大々的なマーケティングをしている。後続作の興行のためにアジアに「スターウォーズ文化」を植え付けるという戦略だ。集中する所は中国市場だ。

『フォースの覚醒』が歴代１位の『アバター』を越えるには世界２位の映画市場に成長した中国での興行がカギだ。１０月からディズニーは中国ポータルサイト「テンセント」にスターウォーズのエピソード１－６のストリーミングサービスを提供している。

今月初めには中国「万里の長城」居庸関の階段に銀河帝国軍「ストームトルーパー」の模型５００個を展示する異色イベントを開いた。韓流スターのアイドルグループＥＸＯ（エクソ）の中国人メンバーだったルハンを広報大使に任命した。

スターウォーズ文化に馴染みが薄いアジアの１０・２０代の若者を引き込むためにＳＭエンターテインメント側に「協業」も提案した。ディズニーは先月、ＥＸＯとスターウォーズの協業で映画に登場する光線剣をモチーフにした新曲「ライトセーバー（Ｌｉｇｈｔｓａｂｅｒ）」を発表し、ユーチューブで人気を集めた。「ライトセーバー」を企画したイ・ソンスＳＭプロデューシング本部長は「アジアの若い観客を吸収しようとするディズニーと、外縁を拡張しようとするＳＭの戦略が一致した結果」とし「スターウォーズ世代でないＥＸＯの幼いファンがミュージックビデオを見た後、『ジェダイとは誰』といってスターウォーズに関心を見せている」と説明した。

ハリウッドリポーターは「ＥＸＯがアジアでスターウォーズの『フォース』を起こしている」とし「Ｋ－ＰＯＰの名声に後押しされ、スターウォーズがアジア市場で広告効果を得るだろう」と評価した。


「韓流フォース」に抑えられたスターウォーズ…Ｋ－ＰＯＰに「中国興行の支援を」（１）