先月２８日午後、ニューヨークのマンハッタンにあるニューヨーク現代美術館（ＭｏＭＡ）。家族連れのニューヨーカーや観光客が列をなして無料で入場した。彼らは入場料（大人基準２５ドル）を負担せずにフィンセント・ファン・ゴッホの『星月夜』、クロード・モネの『睡蓮』、アンディ・ウォーホルの『キャンベルのスープ缶』など美術の教科書に出てくるような作品を鑑賞した。無料入場は、日系衣類企業ユニクロの後援のおかげだ。２０１３年５月からＭｏＭＡを後援しているユニクロは、自分たちが後援するという内容をチケットに記して誰もが見られるようにする。ＭｏＭＡのマーガレット・ドイリーコミュニケーション局長は「今年ユニクロの後援で無料入場したのは４０万人程度」と話した。ユニクロは全世界に「サプライズ・ニューヨークライン」というデザインでＭｏＭＡが所蔵するアンディ・ウォーホルの作品を描いたＴシャツを販売する。「世界最高の美術館」を後援しながらユニクロのイメージも一緒に上昇させるわけだ。

ＭｏＭＡでは個人からのオンライン寄付も活発だ。遺産や生命保険証書、引退資産などを寄付する人も少なくない。企業だけに寄り添わず民間も芸術を後援するという「ツートラック」方式だ。安定感が大きくなるばかりだ。

米国企業らは芸術後援を通じて企業イメージを高め、社員の忠誠度を高める。後援支援金の大部分は法人税控除の恩恵を受ける。文化・芸術を後援する個人・企業の集まりである「芸術のための米国人（Ａｍｅｒｉｃａｎｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　Ａｒｔｓ）」のロバート・リンチ会長は「芸術は地域社会の発展と共同体の活性化、雇用創出、経済的効果、観光振興の核心」と話した。

英国は「若い層の芸術享有の機会」を非常に重視している。ハリウッドの名俳優ケヴィン・スペイシーが１２年芸術監督をつとめている英国ロンドンのオールド・ヴィック・シアターは、世界的な会計企業プライスウォーターハウスクーパース（ＰｗＣ）の後援で２０１２年から２５歳以下の青少年に５０ポンド（約９万１０００ウォン）のチケットを１２ポンド（２万２０００ウォンで販売している。若い人々が演劇を楽しめるようにしようとの趣旨だ。１２ポンドチケットは今までに６万枚以上売れた。英国が世界的文化コンテンツ強国になったのは、ウィリアム・シェイクスピアのような文化的伝統に劣らず若者たちに幅広く芸術享有の機会を付与したことが大きな力になった。イアン・パウエルＰｗＣ英国会長は「より多くの若者が演劇を見て創意性を育てることができるようになってうれしい」と話した。


＜文化が力だ＞（４）韓国企業文化、今こそ変えよう…企業の文化支援（下）