４）母女之交

兄弟姉妹がいない娘と５０代になっても若い感覚を保っている母親は、ときには女友達、ときには姉妹のように時間を過ごす。企業の母娘マーケティングも活発だ。化粧品業界が「母親と娘が一緒に使える化粧品」というコンセプトで新製品を出しているほか、女性衛生用品を扱う企業は「母親と娘の健康キャンペーン」の一環としてスパ講座を開催した。

公演業界も母娘マーケティングに熱心だ。母娘の絆の深い友情と愛を振り返ろうという演劇やミュージカルが今年上半期、相次いで上演された。広告にもこのような動きが見える。ある浄水器メーカーは少女時代を起用して「ママをお願い」広告キャンペーンを展開中のほか、食品メーカーの広告でも「母娘の仲を健康にする食卓の奇跡」というメッセージを伝えている。

５）ワイフボーイ

このごろは「ママボーイ（マザコン）」ならぬ「ワイフボーイ」が増えている。結婚をしても女性の思い通りに物事をこなしてくれる従順な男性を願う女性が現れて生まれた現象だ。社会的にも影響力があり対人関係も円満だが、特に妻にだけは無力な男性を指す。

６）ウェルフィット（Ｗｅｌｌ－ｆｉｔ）

ウェルビーイングを追求するものの、大衆の趣向に巻き込まれず、自分に合う商品を選ぶ傾向をいう。たとえば以前はテレビ番組で特定の食べ物がよいと紹介されると、翌日大型マートでは該当商品が品切れになったものだが、最近は消費者が変わった。自分たちの状況と必要にあわせて情報を取捨選択し、消費も他人がすることに見境なく飛びつかない。インターネットやソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）の影響が大きい。




最近の韓国人夫はドラマ好きの“ワイフボーイ”（上）

最近の韓国人夫はドラマ好きの“ワイフボーイ”（中）