イタリアの経済週刊誌「パノラマ」の最新号（５月９日付）は、「もし韓国がリンゴ（アップル）を食べるなら」というタイトルで韓国経済特集をまとめた。この雑誌は８ページにわたる記事で、「サムスンがノキアの王冠を奪ってアップルを追い越し、世界の携帯電話業界の第１人者に浮上した」と報道した。パノラマが挙げたサムスンの強い点は系列会社間の協力体制を通じ付加価値の高い製品を作り出すということだった。

だが、それが全部ではない。サムスンがアップルと対抗することになったのにはまた別の要素がある。ハードウェアよりは感性を前に出す側に変わった。昨年１０月に発売した「ギャラクシーノート」はＳペンで画面に文字を書いて絵を描く機能を強調した。この製品は「スマートフォンやタブレットＰＣに人々を不便にさせるキーボードやペンは絶対に使わない」というスティーブ・ジョブズのこだわりに対するサムスンの反撃だった。

サムスンの変身は今月初めに出した「ギャラクシーＳ３」で目立った。文字メッセージを送りながら耳に当てれば電話をかけられ、画面を覗いて見ていれば瞳を認識して消えないような「ユーザーの行動を読む才能」を前面に出した。

サムスンは今月に入り内外で１００件余りの新規特許を出願した。大部分がギャラクシーＳ３に採用したソフトウェアと関連した「感性特許」だ。ＩＴ業界関係者は、「ギャラクシーＳ３に適用した感性技術を今年第３四半期にアップルが発売予定のｉＰｈｏｎｅ５に搭載すれば『サムスンをまねた』、除けば『使いにくい』という不満が出てくるだろう。両社の競争からさらに目が離せなくなった」と話した。