業界では両社の競争に李在鎔（イ・ジェヨン）三星（サムスン）電子社長と具本俊（ク・ボンジュン）ＬＧ電子副会長の経営成果に対する切迫感が背景にあると分析する。李在鎔社長は昨年１２月に副社長から社長に昇進した。

昨年三星電子は過去最大の業績実績を上げたが、今年は李社長にとってかえって負担になりかねないという解釈が出てくる。具本俊副会長も同様だ。

昨年スマートフォン市場で押されながらＬＧ電子の危機を克服する“リリーフ”として登場した具副会長も自身の経営能力を示さなければならない負担感は少なくない。

双方の舌戦は昨年２月にさかのぼる。当時三星は世界で初めてアクティブ方式のフルＨＤのＬＥＤ（発光ダイオード）テレビを発売した。ＬＧはそれから１カ月後に同じ方式の３Ｄテレビを出した。

ＬＧは２００９年にすでに偏光方式の３Ｄテレビを発売しているが、日本から高価なガラスフィルターを輸入しなければならないため価格競争で押された。アクティブ方式もやはり１カ月遅く発売したことで三星に追いつくのに失敗した。

昨年１２月にＬＧディスプレーがＬＧ化学・ＬＧイノテックと共同で開発に成功したフィルムタイプの偏光方式パネルを公開し市場の反転を試み始めた。

ガラスフィルターに比べフィルムタイプのフィルターは価格が４分の１水準だ。先月ＬＧ電子の権喜遠（クォン・ヒウォン）副社長はこのパネルを初めて採用した３Ｄテレビを発売する席で、「三星のアクティブ方式が第１世代の３Ｄテレビで、われわれの方式が第２世代」と話して砲門を開いた。これに対し三星電子の尹富根（ユン・ブグン）社長は、「技術的に進歩したものがひとつもないのに話にならない主張をしている」とし、「年末の市場で審判を受けるだろう」と公言した。

こういう対立は広告戦につながった。ＬＧが気楽に横になって３Ｄテレビを見る新聞広告を出し、三星は「天と地の差」という文句を使ってＬＧを狙い猿まで登場させた。